Δράσεις μάρκετινγκ, ενέργειες για την εφαρμογή της πολιτικής που ακολουθεί το Υπουργείο Τουρισμού, offline εργαλεία αλλά και digital marketing και social media, περιλαμβάνει η στρατηγική του ΕΟΤ στην προώθηση του ελληνικού τουρισμού, σύμφωνα με την εισήγηση του γ.γ. του Οργανισμού, Δ. Τρυφωνόπουλου, στο 15ο Συνέδριο του ΣΕΤΕ.

Ο κ. Τρυφωνόπουλος παρουσίασε αναλυτικά τις παραμέτρους της στρατηγικής του ΕΟΤ, η οποία, όπως είπε, διαπνέεται από τη φιλοσοφία της «ορθής εφαρμογής της Εθνικής Τουριστικής Στρατηγικής που χαράσσει το Υπουργείο  για την αποτελεσματική προβολή αλλά και περαιτέρω ανάπτυξη του ελληνικού τουριστικού προϊόντος, γεγονός που συμβάλλει στην καθοριστική ευημερία του τόπου μας».

Οι δράσεις του ΕΟΤ εστιάζουν σε 3 κεντρικούς  άξονες, με στόχο την ανταγωνιστικότητα και την εξωστρέφεια του τουριστικού προϊόντος της χώρας:

• Ο εκσυγχρονισμός  της εικόνας της χώρας διεθνώς (brand image building) ως κορυφαίου τουριστικού  προορισμού για κάθε προτίμηση.

• η ενίσχυση της επικοινωνιακής της οντότητάς ( media awareness)  με  ισχυρή παρουσία της Ελλάδας στη διεθνή τουριστική αγορά και ειδικά στα σημεία εκείνα που οι ταξιδιώτες-πολίτες του κόσμου εμπνέονται και επιλέγουν οτιδήποτε αφορά στο ταξίδι τους.

• Η αύξηση της αναγνωρισιμότητας (brand awareness) ως ελκυστικού τουριστικού προορισμού, που μπορεί να ανταποκριθεί στις ιδιαίτερες απαιτήσεις των σύγχρονων ταξιδιωτών και σε κάθε εισόδημα, με εστίαση στις υψηλές εισοδηματικές κατηγορίες ανα χώρα-πηγή εισερχόμενου τουρισμού.  

Όλες οι ενέργειες του ΕΟΤ, σε εφαρμογή της πολιτικής που έχει εκπονηθεί από το Υπουργείο:

- Στην επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου,

- Στη διατήρηση του μεριδίου αγοράς του Ελληνικού Τουρισμού σε παραδοσιακές αγορές αλλά και στην περαιτέρω αύξηση σε χώρες , όπως η Ρωσία.

- Στην  αύξηση των εισπράξεων από τον Τουρισμό (ως ποιοτικό στοιχείο που θα πρέπει να συνυπολογίζεται με την ίδια βαρύτητα με τον επιτευχθέντα αριθμό τουριστών ετησίως),

- Στην στοχευμένη διείσδυση σε νέες αγορές όπως Κίνα, Κορέα, Ιράν, Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, Σαουδική Αραβία, Ισραήλ, Πολωνία κ.α., πέρα από τις παραδοσιακές (Γερμανία, Μεγάλη Βρετανία, Γαλλία και Ιταλία),

- Στην  καθιέρωση πιστών-τακτικών  τουριστών,

- Στην αποτελεσματική προβολή νέων προϊόντων και υπηρεσιών που συντίθενται  για την δημιουργία τουρισμού ειδικής ζήτησης (γαστρονομία ως βάση του ευ ζην και της μακροζωίας, yachting, καταδυτικά πάρκα και αθλητικός τουρισμός, θρησκευτικός-προσκυνηματικός, ιαματικός, ιατρικός  τουρισμός,  αγροτοτουρισμός αλλά και city break  συνεδριακός κ.α.) 

- Η συστηματική ανάδειξη νέων προορισμών της Ελλάδας, λιγότερο γνωστών στο εξωτερικό και πολλαπλώς αξιοποιήσιμων με εξαιρετικό value for money για τον ξένο επισκέπτη αλλά και τον επαγγελματία του τουρισμού. 

Στο πλαίσιο αυτό, είπε,:

•Προχωρήσαμε ως ΕΟΤ σε στρατηγικές συμφωνίες για το 2016 με μεγάλους Τ.Ο.’s, για τη δημιουργία πακέτων διακοπών για την Ελλάδα μεγαλύτερης διάρκειας ημερών και νέων προορισμών εντός της χώρας, Ήδη από φέτος, κορυφαίοι tour-operators της παγκόσμιας αγοράς επεκτείνουν την ενεργή τους περίοδο από 180 στις 215 ημέρες. Στόχος μας είναι ο “τουρισμός όλο το χρόνο” γεγονός το οποίο θα συμβάλλει σημαντικά και στην ανάδειξη τουριστικών προορισμών της ηπειρωτικής Ελλάδα, από τη Μάνη ως την Φλώρινα και από την Ηγουμενίτσα ως την Αλεξανδρούπολη.

•Προβάλλουμε τη χώρα διεθνώς με πρόγραμμα που υλοποιείται μέσα από τα γραφεία ΕΟΤ  εξωτερικού σε στοχευόμενες βασικές αγορές παγκοσμίως .

•Αξιοποιούμε εξειδικευμένα tailor made εργαλεία π.χ. Digital online προγράμματα Κεντρικής Υπηρεσίας ΕΟΤ. Π.χ. συνεργαζόμαστε με επιλεγμένα, έγκριτα ψηφιακά μέσα παγκόσμιας εμβέλειας και διεθνούς κάλυψης όπως google, yahoo, Instagram, trip advisor, expedia, facebook.

•Υλοποιούμε κοινά διαφημιστικά προγράμματα με Τ.Ο.s  όπως Thomas Cook & Tui.

• Προβάλλουμε την Ελλάδα σε Inflight’s επιλεγμένων αεροπορικών εταιριών σε αγορές-στόχους, όπως United airlines, Lufthansa, Emirates, Aeroflot.

•Αξιοποιούμε Οffline Μέσα (όπως T- magazine, ένθετο New York Times) καθώς και Μέσα προσέγγισης της Ομογένειας.

•Σχεδιάζουμε και εκδίδουμε έντυπα, όπως περιφερειακοί οδηγοί Θράκης, οδηγοί πόλεων city breaks, θεματικά έντυπα.

• Παράγουμε οπτικοακουστικό και ψηφιακό υλικό, όπως video για χρήση στο διαδίκτυο για τα Δωδεκάνησα, τη Λέσβο κλπ.

•Αναβαθμίζουμε την πύλη  visitgreece.gr 

tornosnews.gr