Ενα πλήρες πλέγμα δράσεων προώθησης του τουριστικού προϊόντος της Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου για το έτος 2016, το οποίο θα εφαρμοστεί σε κάθε νησί ξεχωριστά, στοχευμένα, με την επίβλεψη ειδικών και ανάλογα με τις ιδιαίτερες ανάγκες και τις δυνατότητες που υπάρχουν στον κάθε τόπο, εισηγείται στο περιφερειακό συμβούλιο η αρμόδια αντιπεριφερειάρχης κ. Μαριέττα Παπαβασιλείου.

Πιο συγκεκριμένα για το 2016 σχεδιάζεται η υλοποίηση καμπάνιας προβολής με στοχευμένο χρονοπρογραμματισμό ως προς την ένταση και τα μηνύματα για την επίτευξη της μέγιστης δυνατής αποτελεσματικότητας. Η καμπάνια βασίζεται σε κοινή πλατφόρμα επικοινωνίας η οποία θα αποτελέσει την επικοινωνιακή «ομπρέλα» του τουριστικού προϊόντος της Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου. Η πλατφόρμα εφαρμόζεται σε επίπεδο Περιφέρειας, αλλά και σε επίπεδο Περιφερειακών Ενοτήτων, σε επίπεδο νησιών και σε επίπεδο τουριστικών εμπειριών.

Στο σχεδιασμό των δράσεων αξιοποιούνται οι νέες τεχνολογίες για την περαιτέρω επέκταση του μηνύματος και την αποτελεσματική διείσδυση στο εκάστοτε κοινό-στόχο και τμήμα αγοράς.

Οι δράσεις επικοινωνίας στοχεύουν στις κύριες και σε ανερχόμενες αγορές του εξωτερικού και στο ελληνικό κοινό, εστιάζοντας σε ένα μίγμα ενεργειών B2C & B2B κοινού, αλλά και συγκεκριμένων τμημάτων του πληθυσμού.

Βασικό χαρακτηριστικό της υλοποίησης των δράσεων είναι ο έγκαιρος προγραμματισμός της επικοινωνίας, σύμφωνα με την ταξιδιωτική συμπεριφορά της κάθε αγοράς, που στοχεύει στην έγκαιρη διαμόρφωση προτίμησης ταξιδιού και στη δημιουργία επιθυμίας για επίσκεψη.

Ειδικότερα, στις αρχές του έτους αναπτύσσονται τα εργαλεία της καμπάνιας τα οποία θα φιλοξενήσουν και θα αποτελέσουν τη βάση προώθησης των ενεργειών προβολής.
Η προώθηση της καμπάνιας ξεκινά με ψηφιακό πλάνο προβολής που απευθύνεται στο εξωτερικό, αλλά και στο ελληνικό κοινό για να δημιουργήσει ενδιαφέρον και να δώσει ώθηση στην καμπάνια. Πλησιάζοντας την καλοκαιρινή περίοδο η καμπάνια κλιμακώνεται με ψηφιακές ενέργειες δημοσίων σχέσεων στις βασικές αγορές στόχος, παράλληλα με το πλάνο ψηφιακής διαφήμισης.

Κατά την έναρξη της καλοκαιρινής περιόδου το πλάνο δράσεων ενισχύεται με ψηφιακούς διαμορφωτές γνώμης και υλοποίηση δημοσιογραφικών και blogger αποστολών ενώ ενισχύεται με στόχο τις κρατήσεις της τελευταίας στιγμής για το «μικρό καλοκαίρι» από Σεπτέμβριο και μετά.
Τα παραπάνω θα επιτευχθούν με μια σειρά δράσεων όπως:

1. Ανάπτυξη εργαλείων ψηφιακής καμπάνιας & δημιουργική εκτέλεση
2. Πρόγραμμα Ψηφιακής Προώθησης & Διαφήμισης
3. Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης
4. Ενέργειες Δημοσίων Σχέσεων σε διεθνές επίπεδο
5. Διαγωνισμοί σε ΜΜΕ υψηλής αξίας του εξωτερικού
6. UK Bloggers activation
7. Blogtrotters campaign 2016
8. Δημιουργία και ανάπτυξη νέου περιεχομένου
9. Καμπάνια προβολής στο Discovergreece.com
10. Online Μέτρηση & Αναφορά Αποτελεσματικότητας
11. Συμμετοχή σε τουριστικές εκθέσεις
12. Συμμετοχή σε Road Shows
13. Φιλοξενίες
14. Διαφημιστικές καταχωρήσεις
15. Συνεργασία με τουριστικούς πράκτορες και tour operators
16. Προωθητικό υλικό / αναμνηστικά δώρα
17. Διαχείριση τουριστικού blog της Διεύθυνσης Τουρισμού της ΠΝΑΙ
18. Αναβάθμιση τουριστικών portal/websites
19. Τουριστικά βίντεο και φωτογραφήσεις
20. Συνέδρια, ημερίδες, εκδηλώσεις
21. Διάφορα
22. Επίβλεψη & συμβουλευτικές υπηρεσίες

Σε ό,τι αφορά ειδικότερα την αξιοποίηση των Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης η περιφερειακή αρχή εισηγείται μια ολοκληρωμένη καμπάνια με την ανάπτυξη ολοκληρωμένης παρουσίας σε Facebook, Twitter, Instagram, Tumblr και Youtube channel.

Με όχημα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης της Περιφέρειας (owned social media) θα ενθαρρύνουν τους χρήστες να ανακαλύψουν τους προορισμούς του Νοτίου Αιγαίου, αναπτύσσοντας «διάλογο», παροτρύνοντάς τους να συμμετέχουν σε συζητήσεις γύρω από τους προορισμούς του Νοτίου Αιγαίου και να συμβάλλουν και οι ίδιοι με τη δημιουργία περιεχομένου που θα ανεβαίνει στα social accounts ως σημείο αναφοράς.

Στρατηγικός στόχος η δημιουργία της μεγαλύτερης online Περιφερειακής Ψηφιακής Κοινότητας υποστήριξης του τουριστικού προϊόντος της Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου στην Ελλάδα με πάνω 50.000 Facebook Fans έως το τέλος του 2016.

Σε ό,τι αφορά τη συμμετοχή σε τουριστικές εκθέσεις, η Διεύθυνση Τουρισμού της ΠΝΑΙ προτίθεται να συμμετάσχει αυτόνομα ή μέσω του ΕΟΤ στις ακόλουθες τουριστικές εκθέσεις το έτος 2016 (ανάλογα και με την ανταπόκριση των νησιών):

– THE TELEGRAPH OUTDOOR ADVENTURE & TRAVEL SHOW Λονδίνo, 11-14/2/2016
– FERIE FOR ALLE Χέρνινγκ,
26-28/2/2016
– ΜΑΤΚΑ Ελσίνκι, 21-24/1/2016
– FITUR Μαδρίτη, 20-24/1/2016
– FERIENMESSE Βιέννη,
14-17/1/2016
– VAKANTIEBEURS Ουτρέχτη,
12-17/1/2016
– BIT – Μιλάνο, 11-13/02/2016
– Grekland Panorama – Στοκχόλμη,
12-14/02/2016
– SALON DES VACANCES Βρυξέλλες,
4-8/2/2016
– ΙΜΤΜ Τελ Αβίβ, 9-10/2/2016
– IFT Βελιγράδι, 18-21/2/2016
– Holiday World Πράγα,
18-21/02/2016
– ΙΤΒ Βερολίνο, 9-13/3/2016
– Salon de Mondial – Παρίσι,
17-20/03/2016)
– Cruise Shipping Seatrade Φορτ
Λοντερντέιλ, 14-17/3/2016
– I.T.M INTOURMARKET Μόσχα,
19-22/3/2016
– MITT Μόσχα, 23-26/3/2016
– OTDYH BEZ GRANIC.LETO Αγία
Πετρούπολη, Απρίλιος 2016
– KITF Αλμάτι, 20-22/4/2016
– 15 ΙΜΕΧ Φρανκφούρτη,
19-21/4/2016
– ΒΙΤΕ – Πεκίνο (24-26/06/2016)
– ARABIAN TRAVEL MRKT Ντουμπάι,
25-28/4/2016
– ΤΗΕ ΜEETINGS SHOW Λονδίνο,
14-16/6/2016
– Tour Natur – Ντίσελντορφ,
02-04/09/2016
– WTM – Λονδίνο, 07-09/11/2016
– Philoxenia – Θεσσαλονίκη,
17-20/11/2016
– KOFTA WORLD TRAVEL FAIR
Σεούλ, 9-12/6/2015
– Greek Tourism Expo – Αθήνα
– Athens Marathon Expo – Αθήνα
– ILTM – Κάννες, 05-08/12/2016
– Grecka Panorama – Βαρσοβία
– ΑΕΡΟΠΟΡΙΚΕΣ Routes, Κρακοβία,
Πολωνία
– Τουριστικές εκθέσεις που διεξαχθούν στη Τσεχία, την Ουγγαρία, την Σλοβακία και την Ελβετία.
– Διάφορες θεματικές ή ιδιωτικές εκθέσεις που θα κριθούν αναγκαίες, ανάλογα πάντα με τα αιτήματα που θα κατατεθούν από τα νησιά της ΠΝΑΙ.
Η ΠΝΑΙ πρόκειται να συμμετέχει και σε Road Shows που πρόκειται να διεξαχθούν σε ευρωπαϊκές, αμερικανικές και ασιατικές χώρες:
• Τεχεράνη
• Ριάντ
• Ντουμπάι
• Κωνσταντινούπολη
• Νέα Υόρκη
• Ελσίνκι
• Βρυξέλλες
• Τελ Αβίβ
• Χερνινγκ-Δανία
• Μαϊάμι

dimokratiki.gr

Ξεκίνησε στις 12/1 στην Ουτρέχτη της Ολλανδίας η σημαντική διεθνής έκθεση Τουρισμού "Vakantiebeurs Utrecht" που πραγματοποιείται κάθε χρόνο και διαρκεί έως 17 Ιανουαρίου.

Ο Δήμος Κω, στο πλαίσιο των προγραμματισμένων δράσεων με στόχο την τουριστική προβολή του νησιού μας, βρίσκεται εκεί με αυτόνομο περίπτερο, με εκπροσώπους τον Δήμαρχο Κω Γ. Κυρίτση και τον αντιδήμαρχο κ. Η. Σιφάκη, προβάλλοντας με τον καλύτερο δυνατό τρόπο το νησί μας, ευελπιστώντας στην αύξηση του θετικού ρεύματος από την Ολλανδία. Την πρώτη μέρα της έκθεσης έγιναν κυρίως επαγγελματικές επαφές με αεροπορικές εταιρείες, τουριστικούς πράκτορες, μέσα ενημέρωσης.

Ήδη έχουν πραγματοποιηθεί συναντήσεις με δημοσιογράφους, tour operators και άλλους παράγοντες του τουρισμού, αναδεικνύοντας όλες τις προτάσεις που έχει το νησί μας για τους μελλοντικούς επισκέπτες. Αξιοσημείωτο είναι το γεγονός ότι μέχρι στιγμής δεν γίνεται λόγος από τους επισκέπτες για το προσφυγικό-μεταναστευτικό ζήτημα, το οποίο έχει δημιουργήσει προβλήματα στο τουριστικό μας προϊόν, αφήνοντας αισιόδοξα μηνύματα.

Από το νησί μας βρίσκονται επίσης πολλοί τουριστικοί πράκτορες, ξενοδόχοι, και εκπροσωπώντας την Ένωση Ξενοδόχων Κω, ο κ. Κ. Πλατανίστας. 

Σήμερα 13/1 οι πύλες της έκθεσης άνοιξαν και στο κοινό, ώστε οι επισκέπτες να έχουν, σε βιωματικό επίπεδο, επαφή με τις προσφερόμενες τουριστικές υπηρεσίες, ενισχύοντας την επιθυμία τους για ταξίδια.

Η Kostoday βρίσκεται εκεί και θα σας "μεταφέρει" εικόνες από την πορεία της έκθεσης, με την ευχή όλα να πάνε καλά και να έχουμε πρακτικά αποτελέσματα για το νησί μας.

Στο 3,95% συγκρατήθηκε τελικά η πτώση στις αφίξεις τουριστών με πτήσεις τσάρτερ από το εξωτερικό, παρά την εντύπωση που είχε δοθεί ότι, η πτώση θα είναι πολύ μεγαλύτερη.

Το 2015 προσγειώθηκαν στο αεροδρόμιο της Κω «Ιπποκράτης» αεροπλάνα από 27 ευρωπαϊκές χώρες και έφεραν στο σύνολο 971.129 επιβάτες από τον Μάρτιο έως και τον  Νοέμβριο. Το αντίστοιχο διάστημα του 2014 είχαν έρθει στην Κω 1.011.113 επιβάτες, σύμφωνα με τα στοιχεία που δημοσιοποίησε το αερολιμενικό τμήμα της ΥΠΑ Κω.

Αξίζει να σημειωθεί ότι, οι 15 από τις 27 χώρες από τις οποίες ήρθαν οι πτήσεις παρουσίασαν αύξηση στις αφίξεις και οι υπόλοιπες 12 μείωση.

Αναλυτικότερα:

Αύξηση είχαμε από τις εξής χώρες:

Βέλγιο 3,73%, Γαλλία 23,11%, Γερμανία 8,59%, Δανία 9,51%, Ισραήλ 7,83%, Ισπανία 11,83%, Λιθουανία 3,33%, Λουξεμβούργο 2,90%, Ιρλανδία 5.397,44%, Πολωνία 8,54%, Σερβία 103,79%, Σλοβενία 17,34%, Σουηδία 42,46%, Κύπρος 100%, Εσθονία 100%

Μείωση είχαμε από τις εξής χώρες:

Αγγλία -2,62%, Αυστρία -8,27%, Ελβετία -6,73%, Ιταλία -0,99%, Νορβηγία -55,44%, Ολλανδία -14,90%, Ουγγαρία -16,86%, Ρουμανία -33,64%, Ρωσία -64,60%, Σλοβακία -5,81%, Τσεχία -17,45%, Φινλανδία -14,32%.

Όσον αφορά στους μήνες της τουριστικής περιόδου, οι μόνοι που οι αφίξεις είχαν θετικό πρόσημο ήταν, ο Μάρτιος (+100%) και ο Μάιος (+5,49%), ενώ οι άλλοι που παρουσίασαν πτώση ήταν, Απρίλιος (-26,93%), Ιούνιος (-5,78%), Ιούλιος (-1,58%), Αύγουστος (-1,44%), Σεπτέμβριος (-6,41%), Οκτώβριος (-19,17%) και Νοέμβριος (-89,99%).

Αντίθετα, αύξηση 5,35% παρουσίασαν οι αφίξεις επιβατών στο αεροδρόμιο της Κω «Ιπποκράτης» με πτήσεις εσωτερικού. Συγκεκριμένα, το 2015 ήρθαν 95.704 επιβάτες, έναντι 90.840 το 2014.

Συνολικά, για ακόμα μία χρονιά οι επιβάτες που αφίχθησαν στο αεροδρόμιο του νησιού μας, ξεπέρασαν το 1 εκατομμύριο, φθάνοντας τους 1.067.725.

stathmosnet.gr

Η σταθερή θετική απόδοση του τουρισμού στην Ελλάδα έχει οδηγήσει στην αύξηση του κύκλου εργασιών καθώς και του EBITDA του κλάδου, κάτι που με τη σειρά του ανοίγει το δρόμο για νέες επενδύσεις, αλλά και για την αναβάθμιση του υπάρχοντος αποθέματος ξενοδοχείων αναφέρει σε έρευνά της η εταιρεία ΝΑΙ Hellas.

Όπως επισημαίνει, το 2014 ήταν μια εξαιρετική χρονιά για τον τουρισμό στην Ελλάδα. Οι διεθνείς αφίξεις τουριστών αυξήθηκαν κατά 21%, οι εισπράξεις από τον τουρισμό κατά 10% και οι διανυκτερεύσεις τουριστών κατά 15%. Παρ’ όλες τις προκλήσεις της χρονιάς που πέρασε, με μια παρατεταμένη πολιτική αβεβαιότητα αλλά και την επιβολή κεφαλαιακών ελέγχων, ο Ελληνικός τουρισμός αποδεικνύεται ιδιαίτερα ανθεκτικός.

Σύμφωνα με την Υφυπουργό Τουρισμού το 2015 αναμένεται να είναι μια χρονιά ρεκόρ, με τις αφίξεις τουριστών να υπολογίζεται ότι θα φτάσουν τα 26 εκατ. τουρίστες και τις εισπράξεις να εκτιμώνται στα €15,5 δισ.

Ως αποτέλεσμα της συνεχόμενης ανοδικής πορείας του τουρισμού από το 2013, η αγορά των ξενοδοχείων αποτέλεσε ένα από τα πιο ενδιαφέροντα θέματα τόσο το 2014 όσο και το 2015. Νέα ξενοδοχεία 5 και 4 αστέρων άνοιξαν στην Ελληνική αγορά υπό τη διεύθυνση μεγάλων διεθνών εταιριών διαχείρισης ξενοδοχειακών μονάδων, ενώ όμιλοι ξενοδοχείων επέκτειναν την παρουσία τους.

Συγκεκριμένα η Marriott International επέστρεψε στην Ελληνική αγορά αναλαμβάνοντας τη διαχείριση του ξενοδοχείου Domes of Elounda. Επιπλέον, τα ξενοδοχεία Four Season σχεδιάζουν τη λειτουργία ενός νέου ξενοδοχείου στη Μύκονο, ο όμιλος Carlson Rezidor θα αναλάβει τη διαχείριση του Radisson Blu Beach Resort & Spa στο Λασίθι, Κρήτης το 2016 και η Intercontinental συμφώνησε να αναλάβει τη διαχείριση ενός νέου ξενοδοχείου στην Σαντορίνη.

Περαιτέρω επέκταση στην Ελληνική αγορά αναμένεται και από τον όμιλο Grecotel με το άνοιγμα 5 νέων ξενοδοχείων και την ανακαίνιση υπαρχόντων. Μέσα στο 2015, δύο από τα πολυτελή ξενοδοχεία του ομίλου στο Ρέθυμνο, Κρήτης, το Caramel Grecotel Boutique Resort και το White Palace Grecotel Luxury Resort επαναλειτούργησαν, ενώ μέσα στο 2014, ο όμιλος εγκαινίασε το ανακατασκευασμένο Pallas Athena Grecotel Boutique Hotel, που βρίσκεται στο κέντρο της Αθήνας και συμπεριλήφθη στο διεθνές δίκτυο των Small Luxury Hotels of the World.

Τέλος, στα βόρεια προάστια της Αθήνας, η Domotel Hotels & Resorts άνοιξε στη Νέα Ερυθραία τον περασμένο Οκτώβριο το νέο Domotel Kastri Hotel. Πρόκειται για ξενοδοχείο 5 αστέρων με 86 δωμάτια.

Η επεκτατική διάθεση των ξενοδοχειακών ομίλων και των διεθνών εταιριών διαχείρισης ξενοδοχειακών μονάδων διαμορφώνει μια ενδιαφέρουσα τάση για το 2016, οπότε και αναμένεται το άνοιγμα σημαντικού αριθμού νέων ξενοδοχείων.

Συγκεκριμένα, τα ξενοδοχεία Electra μίσθωσαν το πρώην κτίριο του Υπουργείου Παιδείας επί της Μητροπόλεως και έχουν ήδη ξεκινήσει την κατασκευή ξενοδοχείου 5 αστέρων, 220 δωματίων. Λίγο πιο κάτω στην Μητροπόλεως, μεγάλος όμιλος ξενοδοχείων σχεδιάζει την ανακατασκευή του διατηρητέου κτιρίου που στέγαζε το κατάστημα του Χυτήρογλου σε boutique hotel.

Τα ξενοδοχεία Mage που μισθώνουν το ξενοδοχείο Fashion House στην Ομόνοια σχεδιάζουν την ανακαίνισή του με σκοπό την αναβάθμιση του ξενοδοχείου σε 4 αστέρια. Επιπλέον, ακούγεται ότι έχει εκδηλωθεί ήδη ενδιαφέρον για τη μίσθωση του ξενοδοχείου Athens Lycabettus που έκλεισε τον περασμένο Ιούνιο.
Η αγορά ξενοδοχείων 5 και 4 αστέρων στην Ελλάδα εξακολουθεί να συγκεντρώνει το ενδιαφέρον τόσο Ελλήνων όσο και διεθνών επενδυτών, αν και μέχρι στιγμής παρατηρείται μια στάση αναμονής έως ότου ξεκαθαρίσει πως οι τράπεζες θα χειριστούν τελικά τα μη εξυπηρετούμενα δάνεια, μιας και οι θεσμικές τράπεζες της χώρας έχουν στα χέρια τους ένα σημαντικό χαρτοφυλάκιο πρώτης κατηγορίας ξενοδοχείων.

Σύμφωνα με την Τράπεζα της Ελλάδος, η αξία των μη εξυπηρετούμενων δανείων που αφορούν ξενοδοχεία φτάνει τα €2,5δις, ενώ επιπλέον €3δις βρίσκονται σε καθυστέρηση 90 ημερών.

Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της NAI Hellas, η αγοραία αξία των ξενοδοχείων 5 αστέρων στην Ελλάδα ξεπερνά τα €10 δισ, ενώ αυτή των ξενοδοχείων 4 αστέρων υπολογίζεται στα €6,5 δισ. Αναφορικά με τις αγοραίες αξίες των δωματίων των ξενοδοχείων, κυμαίνονται από €35.000 έως €65.000 για δεύτερης κατηγορίας 4στερα ξενοδοχεία και από €65.000 έως €95.000 για πρώτης κατηγορίας 4στερα ξενοδοχεία. Για τα ξενοδοχεία 5 αστέρων, οι αγοραίες αξίες των δωματίων κυμαίνονται από €100.000 έως €400.000, ενώ οι αντίστοιχες αξίες των δωματίων 5στερων ξενοδοχείων πολυτελούς κατηγορίας είναι πολύ υψηλότερες και κυμαίνονται από €200.000 έως €400.000.

Η σταθερή θετική απόδοση του τουρισμού στην Ελλάδα έχει οδηγήσει στην αύξηση του κύκλου εργασιών καθώς και του EBITDA του κλάδου, κάτι που με τη σειρά του ανοίγει το δρόμο για νέες επενδύσεις αλλά και για την αναβάθμιση του υπάρχοντος αποθέματος ξενοδοχείων. Παρόλη τη δυναμική και τη διαφαινόμενη ανθεκτικότητα του τουρισμού στην Ελλάδα, υπάρχουν σημαντικές προοπτικές περαιτέρω ανάπτυξης αν ο κλάδος καταφέρει να ξεκλειδώσει πολύτιμες ευκαιρίες.

Ενδεικτικά αναφέρουμε τη διεύρυνση του ελληνικού τουριστικού προϊόντος και τον απεγκλωβισμό του από την παραδοσιακή προσφορά του προϊόντος «ήλιος και θάλασσα», που το 2014 οδήγησε στο 81% των διεθνών αφίξεων και στο 83% του συνόλου των εισπράξεων από τον τουρισμό στη χώρα να πραγματοποιούνται το πεντάμηνο μεταξύ Μαΐου και Σεπτεμβρίου, την αύξηση του μεριδίου αγοράς σε αναδυόμενες αγορές καθώς και τη διατήρηση ενός σταθερού νομικού, πολεοδομικού και φορολογικού πλαισίου.

Πηγή: reporter.gr