To 2016 θα είναι η χρονιά που η εικονική πραγματικότητα θα αποτελέσει την κυρίαρχη τάση στο τουριστικό μάρκετινγκ, σύμφωνα με τον διευθύνοντα σύμβουλο της εταιρίας διαδικτυακού μάρκετινγκ στα social media Digital Visitor, Nick Livermore.

Σύμφωνα με την εταιρία ερευνών TrendForce, η αξία της αγοράς εικονικής πραγματικότητας αναμένεται να φτάσει τα 6,7 δισ. δολάρια το 2016, ενώ μέχρι το 2020 η αξία της εκτιμάται ότι θα εκτιναχθεί στα 70 δισ. δολάρια. Επομένως, τώρα είναι η ώρα να ακολουθήσει κανείς τη νέα αυτή τεχνολογία και, κατ επέκταση, την τεχνολογία βίντεο 360 μοιρών.

Η Oculus Rift του Facebook, ανακοίνωσε την άμεση υποστήριξη για βίντεο 360 μοιρών, ενδεικτικό της τάσης που αναμένεται να συνεχιστεί και μέσα στο 2020, ενώ και το YouTube προσφέρει την τεχνική υποστήριξη για τη νέα τεχνολογία.

Πολλές βιομηχανίες ήδη εξερευνούν τις δυνατότητες της αγοράς που συνθέτουν οι πλατφόρμες εικονικής πραγματικότητας. Για παράδειγμα η Lexus προσφέρει στους δυνητικούς πελάτες της τη δυνατότητα να δοκιμάσουν το Lexus NX μέσω της Oculus Rift. Η Red Bull χρησιμοποιεί την τεχνολογία στις αεροπορικές επιδείξεις προκειμένου να δώσει στους λάτρεις των πτήσεων τη δυνατότητα να αποκτήσουν εμπειρία από το πώς είναι να κάθεσαι στο πιλοτήριο ενός αεροσκάφους.

Ωστόσο, στην ταξιδιωτική βιομηχανία οι ρυθμοί ενσωμάτωσης της τεχνολογίας αυτής είναι αργοί, κάτι που ταυτόχρονα ανοίγει μεγάλες ευκαιρίες για τα τμήματα μάρκετινγκ των επιχειρήσεων τουρισμού και ταξιδίων σε όλο τον κόσμο. 

Οι κλασικές μέθοδοι ανάδειξης της ταξιδιωτικής εμπειρίας μέσω της εικονας ή μιας ιστορίας, πλέον δεν αποδίδουν καθώς δεν προσφέρουν αυτές τις εμπειρίες στους δυνητικούς πελάτες καθώς η πραγματική εμπειρία από τον προορισμό παραμένει στην φαντασία. Σε αυτό το κομμάτι μπορεί να χρησιμοποιηθεί η εικονική πραγματικότητα, αποτελώντας την πιο εντυπωσιακή καινοτομία στο μάρκετινγκ της σύγχρονης τουριστικής βιομηχανίας. Ο πελάτης πια θα έχει την εμπειρία του προορισμού απευθείας από το καθιστικό του.

Οι προοπτικές της εικονικής πραγματικότητας στον τουρισμό είναι μεγάλες. Με αυτήν μπορεί οποιοσδήποτε να ξεναγηθεί σε μια πόλη, νησί ή χώρα, όπου κι αν βρίσκεται. Παράδειγμα αποτελούν οι ιστοσελίδες αφιερωμένες στο βίντεο και τη φωτογραφία 360 μοιρών.

Ο εικονικός ξεναγός προσφέρει ακόμα δυνατότητες επαυξημένης πραγματικότητας (augmented reality), δίνοντας τη δυνατότητα στους ταξιδιώτες να ελέγχουν την εμπειρία τους, εστιάζοντας σε συγκεκριμένες δραστηριότητες που θα μπορούσαν να κάνουν κατά την επίσκεψη στον προορισμό.

Το κόστος των μονάδων που κινηματογραφούν σε εύρος 360 μοιρών μειώνεται συνεχώς και δεν είναι όσο υψηλό θα υπέθετε κανείς. Τα drone, έχουν ήδη εξαπλωθεί με τα επαγγελματικά μοντέλα να κοστίζουν 1.000 λίρες.

Οι καμπάνιες μάρκετινγκ μπορεί να απαιτούν επαγγελματικές λήψεις, όμως αυτό από μόνο του δεν καθιστά ακριβή την εικονική πραγματικότητα.

Ακόμη και χωρίς την εικονική πραγματικότητα, το βίντεο 360 μοιρών προσφέρει μια συναρπαστική ματιά σε οποιοδήποτε προορισμό και προβλέπεται ότι παρότι αποτελεί μια νέα τάση, η δημοφιλία της σίγουρα θα εκτοξευθεί από το ερχόμενο έτος.

Οι επιλογές για τους καταναλωτές ποικίλουν, από τους πρωτοπόρους, Oculus, έως τις εμπειρίες υψηλής ποιότητας της HTC, σε σχετικά προσιτές τιμές. Ακόμη πιο φθηνή είναι η πρόσβαση στο Google Cardboard (20 λίρες).

Ειδικά για τα κινητά τηλέφωνα με android, η εικονική πραγματικότητα αυτή τη στιγμή είναι φθηνή.

Η ευελιξία αυτή θα είναι ελκυστική για εταιρίες διαδικτυακού μάρκετινγκ το ερχόμενο 12μηνο, στην επιδίωξή τους να αδράξουν την ευκαιρία να προσεγγίσουν το κοινό τους περισσότερο από ποτέ.

Αυτές οι εμπειρίες, είτε συνδέονται άμεσα με την εικονική πραγματικότητα, είτε με το βίντεο 360 μοιρών, είναι η ραγδαία αναπτυσσόμενη τάση στην συγκεκριμένη αγορά.

Eπιδοτήσεις μέχρι και 6.000 δολάρια ανά πτήση, ανάλογα με τους επιβάτες, τον Απρίλιο και τον Μάιο δίνει η Τουρκία στους τουρ οπερέιτορ για να αντιστρέψει το αρνητικό κλίμα και να σώσει την εφετινή τουριστική χρονιά, όπως ανήγγειλε ο νέος Τούρκος υπουργός Τουρισμού Mahir Ünal.

Μέχρι στιγμής οι κρατήσεις για καλοκαιρινές διακοπές είναι μειωμένες κατά 50- 60% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, μετά τη βομβιστική επίθεση αυτοκτονίας στην Κωνσταντινούπολη, κατά την οποία σκοτώθηκαν 10 Γερμανοί τουρίστες.

Ο Τούρκος υπουργός Τουρισμού συναντήθηκε στη Φραγκφούρτη με τον πρόεδρο των Γερμανών ταξιδιωτικών πρακτόρων DRV - Norbert Fiebig και γνωστοποίησε τις επιδοτήσεις στις πτήσεις, υπογραμμίζοντας ότι η κυβέρνηση θα κάνει τα πάντα για να ανατρέψει την εντύπωση ότι η Τουρκία είναι επικίνδυνος τουριστικός προορισμός. Παράλληλα, τόνισε ότι η Τουρκία θα εντείνει τις δράσεις μάρκετινγκ μαζί με τους τουρ οπερέιτορ.

Οι επιδοτήσεις θα είαι ανά επιβάτη ώστε να έχει καλύτερα αποτελέσμστα.Ο επικεφάλής της Condor, Ralf Teckentrup, πάντως επισήμανε στις συναντήσεις ότι εάν οι κρατήσεις για την υψηλή περίοδο, τον Ιούλιο και τον Αύγουστο, είναι μειωμένες, οι γερμανικές αεροπορικές εταιρείες θα αλλάξουν προγραμματισμό και θα στραφούν σε άλλες ευρωπαϊκές αγορές, όπως είναι η Ισπανία και η Ελλάδα, που έχουν υψηλή ζήτηση.

Tουρκικό τρένο στην Ευρώπη για 3 μήνεςΕν τω μεταξύ, ο εξειδικευμένος στην Τουρκία τουρ οπερέιτορ Bentour εγκαινιάζει ένα ασυνήθιστο μέτρο μάρκετινγκ για την προώθηση των διακοπών στην Τουρκία. Μαζί με το υπουργείο Τουρισμού, οργανώνει το "Bentour Turkey Express’, ένα τρένο με 20 βαγόνια, αφιερωμένα το καθένα σε μια περιοχή της Τουρκίας, που θα περιοδεύσει την Ευρώπη ως μια κινητή έκθεση για τρεις μήνες από το Μάρτιο και μετά, με διήμερη στάση σε μεγάλους σιδηροδρομικούς σταθμούς.

Ο Bentour περιέλαβε από πέρυσι και άλλους προορισμούς στο πρόγραμμά του, σε Ελλάδα, Ισπανία και Πορτογαλία, για να αντισταθμίσει τις ασθενέστερες πωλήσεις στην Τουρκία και πλέον το 40% του προγράμματος αποτελείται από τους νέους προορισμούς εκτός Τουρκίας. Πέρυσι, χάρη στο λανσάρισμα των νέων προορισμών είχε αύξηση 7% στα έσοδα.

έγινε δεκτή η ειδική διοικητική προσφυγή του Εμποροβιομηχανικού Επιμελητηρίου Δωδεκανήσου, του Εμπορικού Συλλόγου Κω με την επωνυμία «Ερμής» και των κκ Στέργου Γιαλλίζη, Πασχάλη Βρακίδη και Δημητρίου Σαράντη κατά της υπ’αριθμ. 408/2015 απόφασης του δημοτικού συμβουλίου Κω, με την οποία καθορίζεται ανταποδοτικό τέλος τουριστικής ανάπτυξης Δήμου Κω, για το έτος 2016.

Σύμφωνα με την απόφαση του κ. Θεοδωρίδη, ο φόρος συνιστά παροχή του ιδιώτη στο Δημόσιο, που δεν συνδέεται με αντίστοιχη ειδική αντιπαροχή από πλευράς του τελευταίου. Η φορολογία δηλαδή αποσκοπεί στην κάλυψη των δημοσίων δαπανών στο σύνολό της. Την ειδοποιό διαφορά μεταξύ του φόρου και του ανταποδοτικού τέλους συνιστά η ύπαρξη ειδικής αντιπαροχής.

Το   τέλος   καταβάλλεται   δηλαδή   από   τον   πολίτη   σε   αντάλλαγμα   της   ιδιαίτερης χρησιμοποίησης δημοσίου ορισμένου έργου ή υπηρεσίας.
Σύμφωνα με αποφάσεις του ΣτΕ το ανταποδοτικό τέλος είναι οικονομικό βάρος που καταβάλλεται από τον πολίτη που επιδιώκει να απολαύσει συγκεκριμένη και ειδική αντιπαροχή εκ μέρους του Κράτους.

Το ανταποδοτικό τέλος διέπεται κατά βάση από τους κανόνες της αντιστοιχίας μεταξύ παροχής και αντιπαροχής και της ελεύθερης αποδοχής ή χρησιμοποίησης της παροχής από το χρήστη. Λόγω του δημόσιου χαρακτήρα της ειδικής αντιπαροχής (π.χ. δημόσια υγεία, περίπτωση δημοσίου τέλους απορριμμάτων) η υποχρέωση καταβολής του ανταποδοτικού τέλους δεν προϋποθέτει κατ’ ανάγκη την πραγματική χρησιμοποίηση της δημόσιας υπηρεσίας στη συγκεκριμένη περίπτωση, αλλά αρκεί απλώς η δυνατότητα (ετοιμότητα) παροχής της υπηρεσίας.

Ουσιώδες στοιχείο ανταποδοτικού τέλους είναι η ύπαρξη αναλογίας μεταξύ της παροχής του πολίτη και της ειδικής αντιπαροχής. Το ύψος δηλαδή του τέλους πρέπει να είναι ανάλογο της προσφερόμενης υπηρεσίας ενώ το ύψος του φόρου, σύμφωνα με το άρθρο 4 παρ.5 του Συντάγματος είναι ανάλογο της φοροδοτικής του ικανότητας. Η διαφοροποίηση αυτή είναι εύλογη καθόσον σε αντίθεση προς το φόρο που συνιστά «βάρος γενικού οφέλους», το ανταποδοτικό τέλος συνιστά «βάρος ειδικού οφέλους» στο οποίο είναι εφαρμοστέα η θεωρία του ανταλλάγματος.

Κρίθηκε ότι το επίδικο τέλος επιβλήθηκε με αυτήν κατ’ εφαρμογή της διατάξεως της παραγράφου 14 του άρθρου 25 του Ν. 1828/1989 (Α’ 2), κατά την οποία «Με απόφαση του δημοτικού ή κοινοτικού συμβουλίου μπορεί να επιβάλλονται τέλη ή εισφορές για υπηρεσίες ή τοπικά έργα της περιοχής τους, που συμβάλλουν στη βελτίωση της ποιότητας ζωής, στην ανάπτυξη της περιοχής και στην καλύτερη εξυπηρέτηση των πολιτών. Τα τέλη αυτά ή οι εισφορές αυτές έχουν ανταποδοτικό χαρακτήρα. Το ύψος των τελών ή εισφορών, οι υπόχρεοι στην καταβολή τους και κάθε άλλη αναγκαία λεπτομέρεια ορίζονται με την ίδια απόφαση του δημοτικού ή κοινοτικού συμβουλίου».
Σύμφωνα με την αριθμ. 408/2015 απόφαση του δημοτικού συμβουλίου Κω τα έργα, για τη χρηματοδότηση των οποίων επιβάλλεται το επίδικο τέλος, ανεξάρτητα από τις ανάγκες που υπαγόρευσαν την εκτέλεση τους, ωφελούν, πάντως, από τη φύση τους, αόριστο κύκλο προσώπων και όχι ειδικώς τις βαρυνόμενες με το τέλος κατηγορίες υπόχρεων στις οποίες ανήκουν οι προσφεύγοντες.

Με το δεδομένο αυτό, το επίδικο τέλος, αφού δεν αντικρίζει ειδική αντιπαροχή προς τους εν λόγω βαρυνόμενους με αυτό, δεν έχει ανταποδοτικό γι’ αυτούς χαρακτήρα και, συνεπώς,  η προσβαλλόμενη απόφαση, δεν βρίσκει έρεισμα στην προμνημονευθείσα εξουσιοδοτική διάταξη του άρθρου 25 παρ. 14 του Ν. 1828/1989, την αναφερόμενη στην επιβολή ανταποδοτικών βαρών.

Η υπ’ αριθμ. 408/2015 απόφαση του δημοτικού συμβουλίου Κω περιέχει απλώς ένα πίνακα 9 έργων, όπου αναφέρει ότι θα χρηματοδοτηθούν από την επιβολή του τέλους το έτος 2016, χωρίς να γίνεται σαφής αναφορά στον προϋπολογισμό του κάθε έργου, στις μελέτες και στο αν τα συγκεκριμένα έργα έχουν περιληφθεί στον προϋπολογισμό έτους 2016 και στο πρόγραμμα εκτελεστέων έργων έτους 2016.

Κρίθηκε επομένως ότι εκλείπει σαφής, ειδική και επαρκής αιτιολογία στην προσβαλλόμενη απόφαση και ούτε προκύπτει από το σώμα αυτής αλλά ούτε και από τα στοιχεία του φακέλου της υπόθεσης.

dimokratiki.gr