Το Facebook και το Instagram γίνονται «εργαλείο» για τον ελληνικό τουρισμό και μπορούν να φέρουν με λιγότερα χρήματα για διαφήμιση, περισσότερους τουρίστες από το δυναμικό κοινό ηλικίας 18-34 ετών από την Ευρώπη και την Αμερική στην Ελλάδα.

Αυτό είναι το σκεπτικό με το οποίο ο Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού ενέκρινε πρόγραμμα, μέσω των πλέον δημοφιλών κοινωνικών δικτύων, για τη διαφημιστική προβολή της Ελλάδας σε Μεγάλη Βρετανία, Γερμανία, Γαλλία, Ολλανδία, Σουηδία, Νορβηγία, Πολωνία, ΗΠΑ και Καναδά, τις εννέα αγορές - στόχους όπου θα τρέξει η νέα ''καμπάνια'' του ΕΟΤ. Η διαφημιστική καμπάνια θα έχει διάρκεια περίπου 8 μήνες, με τελικό στόχο την επίτευξη 94 εκατ. εμφανίσεων (impressions) στο σύνολο των παραπάνω αγορών.

Η διοίκηση του Οργανισμού επισημαίνει ότι κατά το έτος 2015 υλοποιήθηκε επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια του ΕΟΤ μέσω Facebook στις αγορές: Ηνωμένο Βασίλειο, ΗΠΑ και Καναδάς, Γερμανία, Ολλανδία, Σουηδία, Νορβηγία, Αυστραλία, Βραζιλία, Δανία και Πολωνία "με εντυπωσιακά αποτελέσματα αφού υπήρξαν 141.983.418 εμφανίσεις των διαφημίσεων της Ελλάδας σε 24.267.138 χρήστες στις παραπάνω αγορές. Το 10% των χρηστών είχαν κάποιου είδους αλληλεπίδραση με τις διαφημίσεις, αναφέρεται χαρακτηριστικά στην απόφαση, με την οποία εγκρίνεται κονδύλι 310 χιλ. ευρώ για την προβολή της Ελλάδας μέσω facebook και Instagram για την περίοδο των οκτώ μηνών.

Tο Facebook αποτελεί ένα από τα σημαντικότερα μέσα έμπνευσης για τους ταξιδιώτες: το 52% των ταξιδιωτών τοποθετούν τα posts με θεματολογία τις «διακοπές» μεταξύ των τριών σημαντικότερων posts, το 42% των ιστοριών που μοιράζονται στο «newsfeed» τους σχετίζονται με τα ταξίδια, ενώ το 64% των ανθρώπων λένε ότι χωρίς το Facebook δεν θα ήξεραν που πάνε διακοπές οι φίλοι τους. Οι χρήστες δαπανούν 582 λεπτά στο Facebook κατά τη διάρκεια του σχεδιασμού του ταξιδιού τους, (κατά μέσο όρο 2 μήνες πριν την υλοποίηση του) έναντι 82 λεπτών για έρευνα σχετικά με το ταξίδι τους μέσω άλλων καναλιών και είναι δεκτικοί στο να εμπνευστούν από ενδιαφέρουσες και ελκυστικές διαφημίσεις.

Όσον αφορά τη photo sharing εφαρμογή Instagram, η οποία αποτελεί το πιο γρήγορα αναπτυσσόμενο μέσο κοινωνικής δικτύωσης με 400 εκατομμύρια χρήστες μηνιαίως ασκεί πολύ σημαντική επιρροή στους millennials, (το πιο δυναμικό κοινό-στόχο 18-34 ετών): 1 στους 4 δηλώνουν ότι το Instagram έχει αλλάξει τον τρόπο που βλέπουν τον κόσμο, ενώ το 30% σχεδιάζουν τα posts που θα ανεβάσουν πριν τη λήψη της φωτογραφίας. Επιπλέον οι φωτογραφίες στο Instagram σε σύγκριση με άλλες πλατφόρμες χαρακτηρίζονται ως περισσότερο ευφάνταστες, ξεχωριστές, δημιουργικές και εμπνευσμένες.

newmoney.gr

Στα 26,114 εκατ. ξένους επισκέπτες και 14,125 δισ. ευρώ εισπράξεις διαμορφώθηκαν οι επιδόσεις του ελληνικού τουρισμού το 2015, σύμφωνα με τα τελικά στοιχεία της Τράπεζας της Ελλάδας.

Η ανάλυση των επιμέρους μεταβλητών, ωστόσο, της χρονιάς που έφυγε αποτυπώνει σε μεγάλο βαθμό τις αλλαγές που συντελούνται στον ελληνικό τουρισμό τόσο σε επίπεδο πελατείας, όσο και συνηθειών των ξένων που επιλέγουν να ταξιδέψουν στη χώρα μας.

Έτσι, από τα 26,1 εκατ. ξένους επισκέπτες τα 2,6 εκατ. αφορούν επιβάτες κρουαζιέρας η συντριπτική πλειοψηφία των οποίων είναι διερχόμενοι ταξιδιώτες.

Οι εισπράξεις από τις χώρες της Ε.Ε εκτός Ευρωζώνης εμφανίζουν σταθερά μεγαλύτερη αύξηση (21,6%) σε σύγκριση με τα έσοδα από χώρες της Ευρωζώνης (+10,2%). Την ίδια στιγμή οι εισπράξεις από επισκέπτες που δεν προέρχονται από τις χώρες της ΕΕ-28 ξεπέρασαν εκείνες των χωρών της ΕΕ-28 εκτός Ευρωζώνης, παρότι κατέγραψαν μείωση 10,2% τη χρονιά που πέρασε εξαιτίας της φυγής των Ρώσων τουριστών.

Έτσι, οι εισπράξεις από χώρες εκτός Ε.Ε όπως οι ΗΠΑ, η Ρωσία και η Ελβετία διαμορφώθηκαν στα 4,27 δισ. ευρώ ενώ από τις χώρες της Ε.Ε-28 εκτός Ευρωζώνης ήταν 3,39 δισ. ευρώ.

Τη μεγαλύτερη άνοδο κατέγραψαν οι εισπράξεις από Αμερικανούς επισκέπτες (+44%) οι οποίες άγγιξαν το 1 δισ. ευρώ και διαμορφώθηκαν στα 943,3 εκατ. ευρώ. Αντίθετα τη μεγαλύτερη μείωση παρουσίασαν οι εισπράξεις από Ρωσία (-63,6%) φθάνοντας, τελικά, τα 421,3 εκατ. ευρώ.

Πόσα ξοδεύουν

Σε κομβική μεταβλητή για την απόδοση του ελληνικού τουρισμού αναδεικνύονται τα χρήματα που ξοδεύουν οι ξένοι επισκέπτες για να έρθουν στην Ελλάδα. Έτσι, σύμφωνα με τα στοιχεία της ΤτΕ ΕΛΛ +0,11%, η δαπάνη ανά ταξίδι κατέγραψε νέα μείωση 2% το 2015 διευρύνοντας το αρνητικό σερί των τελευταίων χρόνων. Είναι χαρακτηριστικό ότι πως η δαπάνη ανά ταξίδι των ξένων τουριστών στη χώρα μας διαμορφώθηκε στα 540,9 ευρώ όταν το 2012 ήταν 616 ευρώ και το 2000 κινούνταν στα επίπεδα των 813 ευρώ.

Τα χρήματα που ξόδεψαν οι ξένοι επισκέπτες για κάθε βραδιά που διανυκτέρευσαν στην Ελλάδα κατέγραψαν άνοδο 4,9% και διαμορφώθηκαν στα 75,1 ευρώ έναντι 71,6 ευρώ το 2014.

Η θετική εξέλιξη, ωστόσο, «εξανεμίστηκε» από το γεγονός ότι η διάρκεια παραμονής των ξένων τουριστώνμειώθηκε 6,5% και διαμορφώθηκε, κατά μέσο όρο, στις 7,2 διανυκτερεύσεις. Ας σημειωθεί ότι το 2014 η μέση παραμονή ήταν 7,7 βράδια και το 2012 ήταν 8,4 βράδια.

Τα πιο πάνω είχαν ως αποτέλεσμα οι διανυκτερεύσεις (πλην επιβατών κρουαζιέρας) να παραμείνουν στάσιμες στα επίπεδα του 2014 καθώς διαμορφώθηκαν στα 185 εκατ. (+0,1%). Ακόμα και με την προσθήκη 2,98 εκατ. διανυκτερεύσεων που πραγματοποίησαν επιβάτες κρουαζιερόπλοιων, η συνολική άνοδος δεν ξεπέρασε το 0,6%.

Επί της ουσίας, δηλαδή, τα ξενοδοχεία και άλλα τουριστικά καταλύματα της χώρας υποδέχθηκαν σχεδόν 2 εκατ. περισσότερους ξένους πελάτες, αλλά είχαν σχεδόν τα ίδια έσοδα με 2014.

Είναι χαρακτηριστικό πως ενώ από το 2012 μέχρι το 2015 οι ξένοι τουρίστες που ήρθαν στην Ελλάδα αυξήθηκαν κατά 9 εκατ. (+54,13%) οι συνολικές διανυκτερεύσεις, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που πραγματοποίησαν οι επιβάτες κρουαζιέρας, αυξήθηκαν λίγο περισσότερο από το παραπάνω ποσοστό (+32%).

euro2day.gr