Σε εξέλιξη από τα τέλη Ιουλίου είναι η καμπάνια προβολής της Κω στις βασικές αγορές του εξωτερικού αλλά και στην Ελλάδα από τον Δήμο Κω. Η καμπάνια είναι διαδικτυακή και εμφανίζεται τόσο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όσο και στο δίκτυο της Google.

Με τίτλο "Refresh your story in Kos" εστιάζει στην ολοκληρωμένη εμπειρία διακοπών που μπορεί να προσφέρει στον ταξιδιώτη το νησί μας:

Refresh your heart: απέραντες παραλίες, ήλιος και θάλασσα
Refresh your senses: γαστρονομία και τοπικά προϊόντα
Refresh your mind: Ιπποκράτης και Ιστορία
Refresh your body: ποδήλατο και δραστηριότητες
Refresh your way of living: φιλοξενία για επισκέπτες μακράς διαρκείας

Παράλληλα για τις ανάγκες της καμπάνιας δημιουργήθηκε μια ιστοσελίδα (microsite) στην διεύθυνση: https://refresh.kos.gr/ σε τρεις γλώσσες (Ελληνικά, Αγγλικά, Γερμανικά) και κατάλληλο υλικό για να αναδείξει τις ανωτέρω ενότητες.

Ενώ δημιουργήθηκαν και οι επίσημες σελίδες προβολής της Κω στο Facebook & το Instagram:
https://www.facebook.com/visitkosgreece/
https://www.instagram.com/visitkosgreece/

O Δήμος Κω συνεχίζει να υλοποιεί το πλάνο προβολής του νησιού με υπεύθυνα και προσεκτικά βήματα.

Ευχαριστώ όλα τα μέλη του γραφείου Τουριστικής Προβολής για την άψογη συνεργασία και για την πάντα θετική τους διάθεση στα θέματα προβολής του νησιού μας.

Ο Πρόεδρος του γραφείου Τουριστικής Προβολής

Μανιάς Βασίλης

Το καλοκαίρι στα νησιά του Αιγαίου, είναι το πραγματικό καλοκαίρι και είναι μοναδικό

Η νέα καμπάνια της Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου αγκαλιάζει προσωποποιημένα όλα τα νησιά της Δωδεκανήσου και των Κυκλάδων

Σε 12 χώρες και συγκεκριμένα, σε Γερμανία, Αγγλία, Ιταλία, Γαλλία, Ολλανδία, Πολωνία, Βέλγιο, Φιλανδία, Δανία, Αυστρία, Ελβετία και Τσεχία, τρέχει η νέα ψηφιακή καμπάνια της Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου, που αγκαλιάζει προσωποποιημένα όλα τα νησιά της Δωδεκανήσου και των Κυκλάδων.

Η νέα ψηφιακή καμπάνια της Περιφέρειας Ν. Αιγαίου, βασίστηκε στην μελέτη των εταιρειών-συμβούλων της Περιφέρειας, Novus Mind και HOWARTH, στην οποία τεκμηριώθηκε όλη η στρατηγική και τα μηνύματα επικοινωνίας, ενώ διαδικαστικά υλοποιείται από την Marketing Greece.

«Το καλοκαίρι στα νησιά του Αιγαίου είναι το πραγματικό καλοκαίρι και είναι μοναδικό», είναι το κεντρικό μήνυμα της καμπάνιας, που αξιοποιεί τόσο το μήνυμα της προηγούμενης καμπάνιας των προορισμών του Νότιου Αιγαίου, αυτό της μοναδικότητας (Aegean Islands. Like no other), όσο και το μήνυμα της εθνικής καμπάνιας για το «ελληνικό καλοκαίρι», ως ιδέα. Χρησιμοποιεί αμιγώς ψηφιακά μέσα, ενώ ο εντοπισμός των κοινών-στόχων επιτυγχάνεται με τη χρήση ειδικών εργαλείων, που προγραμματίζουν τη διανομή των διαφημίσεων μέσω εξειδικευμένων αλγόριθμων, που είναι σε θέση να εντοπίζουν με ακρίβεια χρήστες του διαδικτύου που πληρούν συγκεκριμένα δημογραφικά, συμπεριφορικά και ψυχογραφικά χαρακτηριστικά, όπως αυτά έχουν καθορισθεί από την στρατηγική της καμπάνιας.

«Ο covid-19 δεν διέκοψε την πορεία της προβολής της Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου στο εξωτερικό, αλλά την ανακατεύθυνε καλώντας όλους μας να γίνουμε πιο προσαρμοστικοί και πιο αποτελεσματικοί», δήλωσε ο Περιφερειάρχης Γιώργος Χατζημάρκος για τη νέα καμπάνια συμπληρώνοντας ότι η «Στρατηγική επιλογή αυτής της Περιφερειακής αρχής υπήρξε ανέκαθεν να

αφήνει στους ειδικούς την προβολή και διαφήμιση των τουριστικών προορισμών. Πολύ περισσότερο σήμερα, σε αυτές τις δύσκολες εποχές, που βαδίζουμε πάνω σε κινούμενη άμμο, η επιλογή αυτή δικαιώνεται και είναι πλέον επιτακτική ανάγκη να στηριχθούμε σε ό,τι πιο σύγχρονο και επιστημονικά ορθό υπάρχει διαθέσιμο, ώστε να αυξηθεί στο μέγιστο δυνατό η αποτελεσματικότητα των πόρων που δαπανούμε και να κερδίσουμε ένα μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς από μία μικρότερη πίτα».

Ως προς το ΣΚΕΠΤΙΚΟ, η διαφημιστική καμπάνια, βάσει της μελέτης, στηρίζεται στο ότι το ταξίδι των φετινών καλοκαιρινών διακοπών αποτελεί αναμφισβήτητα μια μορφή «απόδρασης» από το lockdown και τις αρνητικές εμπειρίες της πανδημίας. Όμως, εξ ορισμού, αφού το ταξίδι αφορά καλοκαιρινές διακοπές, το κυρίαρχο στοιχείο ενός τέτοιου ταξιδιού – τουλάχιστον στη Δυτική Ευρώπη – σχετίζεται με την αναζήτηση του χαρακτηριστικού, που αναμφίβολα απουσιάζει από την εκεί καθημερινότητα: Του ήλιου και της θάλασσας. Και συνεπώς, τα συμπληρωματικά και δευτερεύοντα συστατικά ενός ταξιδιού διακοπών, όπως πολιτισμός, γαστρονομία, περιπέτεια αποτελούν συνεπακόλουθα. Η μελέτη θεωρεί ως δεδομένο ότι, αν υπάρχει ένα μόνο κύριο συστατικό προϊόντος που διαφοροποιεί τα νησιά του Νοτίου Αιγαίου, και όλα τα ελληνικά νησιά, στο μυαλό του καταναλωτή – έτσι όπως τα αντιλαμβάνεται εκείνος και όχι όπως ορίζει η στρατηγική της Περιφέρειας – από εναλλακτικούς κοντινούς στον καταναλωτή προορισμούς, εγχώριους ή διεθνείς, στους οποίους μπορεί να μεταβεί χωρίς αεροπλάνο, είναι το συστατικό του Ήλιου & της Θάλασσας, σε άρρηκτο συνδυασμό με τη μοναδικότητα του ελληνικού νησιώτικου τοπίου. Η μελέτη καταλήγει ότι, δεδομένου του διαθέσιμου προϋπολογισμού, της χρονικής στιγμής, και των κρίσιμων ιδιαιτεροτήτων της περιόδου, η καμπάνια πρέπει να εστιάσει την προσοχή του δυνητικού αγοραστή στο βασικό προϊόν, στον πυρήνα του προϊόντος (core product) που προσφέρουν τα ελληνικά νησιά, δηλαδή αυτό του ήλιου και της θάλασσας, όμως σε καθοριστικό συνδυασμό με τη μοναδικότητα του τοπίου τους, ώστε να αναδειχθεί η μοναδικότητα των νησιών του Νοτίου Αιγαίου.

Η παραδοχή αυτή σε καμία περίπτωση δεν σημαίνει ότι η Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου ξεφεύγει από την γενικότερη αναπτυξιακή στρατηγική της να προωθήσει τις εναλλακτικές μορφές, να ενισχύσει την μείωση της εποχικότητας και τον εμπλουτισμό του προϊόντος. Απλά σημαίνει ότι η συγκεκριμένη, πρώτη φάση, της νέας καμπάνιας, τη δεδομένη χρονική στιγμή πρέπει να βασιστεί σε αυτό το συστατικό του προϊόντος μας, αφού αυτό ήδη υπάρχει στο μυαλό του καταναλωτή ως κυρίαρχο και αδιαμφισβήτητα μοναδικό σε σχέση με τις επιλογές που έχει διαθέσιμες αυτή τη στιγμή: να κάνει καλοκαιρινές διακοπές στην χώρα του ή σε κάποιον κοντινό προορισμό, όπου θα μεταβεί με αυτοκίνητο. Το καλοκαίρι στα νησιά του Αιγαίου δεν είναι το ίδιο, και συνεπώς δεν πρέπει και να φαίνεται το ίδιο, με το καλοκαίρι, που για παράδειγμα ένας Γερμανός θα ζήσει στις παραλιακές περιοχές της Mecklenburg-West Pomerania, Stralsund, Wismar και Rostock. «Το καλοκαίρι στα νησιά του Αιγαίου είναι το πραγματικό καλοκαίρι και είναι μοναδικό».

Με τα παραπάνω ως δεδομένα, στόχοι της πρώτης φάσης της διαφημιστικής καμπάνιας είναι: (1) Να τοποθετήσει τα νησιά της Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου, ως Aegean Islands στο σετ των επιθυμητών προορισμών διακοπών του κοινού – στόχου, (2) να τα τοποθετήσει στο μυαλό τους ως μοναδικά, και (3) να τοποθετήσει το Αιγαιοπελαγίτικο νησιώτικο καλοκαίρι ως το «πραγματικό καλοκαίρι».

Με βάση τα παραπάνω το ΚΕΝΤΡΙΚΟ ΜΗΝΥΜΑ της καμπάνιας είναι το: “THE AEGEAN ISLANDS. Your real summer. Like no other”. To συστατικό του μηνύματος “Like No Other” αξιοποιεί το υπάρχον μήνυμα της μοναδικότητας, που εμπεριέχεται στην προηγούμενη, από το 2016, καμπάνια της Περιφέρειας, για να αναδείξει και τώρα, περισσότερο από ποτέ τη μοναδικότητα των νησιών του Νότιου Αιγαίου, όσο και τη μοναδικότητα του καλοκαιριού στα νησιά του Νότιου Αιγαίου.

Ως προς τη ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΣΤΟΧΕΥΣΗΣ, η μελέτη, αφού περιγράφει τα δεδομένα της υφιστάμενης κατάστασης, στηρίζεται σε ένα θεωρητικό υπόβαθρο που συνθέτουν διάφορα μοντέλα

αγοραστικής συμπεριφοράς καταναλωτών, για να επανακαθορίσει από μηδενική βάση, λόγω της επίδρασης του Covid-19, τόσο τις παραμέτρους που επιδρούν στην απόφαση όσο και τα κοινά-στόχους της καμπάνιας. Αναλύει τα διάφορα είδη αποφάσεων που καλείται να πάρει, φέτος, ο δυνητικός επισκέπτης και εξειδικεύει σε εκείνα που μπορούν σε κάποιο βαθμό να επηρεαστούν από την καμπάνια. Στη συνέχεια συνθέτει ένα αναλυτικό προφίλ των δυνητικών επισκεπτών, όπου εκτός από τα δημογραφικά τους χαρακτηριστικά κάνει μια εκτενή περιγραφή (profiling) τεσσάρων ομάδων με διαφορετικά ψυχογραφικά (lifestyle) χαρακτηριστικά ως προς τον τρόπο που ο Covid-19 θα επιδράσει τη λήψη απόφασης τους σχετικά με το ταξίδι διακοπών: Τους Καμικάζι, τους Life Goes On, τους Holidays are a must, και τους Wait & See. Προσδιορίζει επίσης μια σειρά από συμπεριφορικές παραμέτρους, οι οποίες, και αυτές μαζί με τα ψυχογραφικά χαρακτηριστικά θα καθορίσουν τελικά, αν ο τουρίστας ταξιδέψει για διακοπές άμεσα (early fliers), σχετικά νωρίς (early majority), σχετικά αργά (late majority) ή αν τελικά πολύ αργότερα ή και τελικά αναβάλλει το ταξίδι διακοπών του (Laggards 21).

Τα ΜΕΣΑ ΥΛΟΠΟΙΗΣΗΣ της καμπάνιας είναι αμιγώς ψηφιακά, αφού η καμπάνια τρέχει μέσω animated banners διαφόρων μεγεθών σε εκατοντάδες ιστότοπους σε κάθε χώρα, οι οποίοι επιλέγονται αυτόματα από αλγόριθμους, ανάλογα με τα συμπεριφορικά χαρακτηριστικά των χρηστών που τους επισκέπτονται. Στις περισσότερες περιπτώσεις, οι φωτογραφίες που επιλέχθηκαν στα banners είναι από iconic landmarks των νησιών, ώστε οι χρήστες να έχουν σημαντικές πιθανότητες να προσδιορίσουν ότι αυτό που βλέπουν είναι Ελλάδα.

Με τη νέα καμπάνια της Περιφέρειας Ν. Αιγαίου αγκαλιάζονται προσωποποιημένα ΟΛΑ τα νησιά της Δωδεκανήσου και των Κυκλάδων, αφού ήδη από το 2016, οπότε και μπήκε σε τελείως νέα βάση η προβολή του Ν. Αιγαίου, πρωταγωνιστής δεν είναι η Περιφέρεια αλλά τα νησιά-προορισμοί της, με την ιδιαίτερη και μοναδική ταυτότητα και προσωπικότητα του καθενός από αυτά.

Τη νέα καμπάνια της Ελλάδας «Destination Greece Health First» για την τουριστική προώθησή της στο εξωτερικό παρουσίασαν σήμερα ο Υπουργός Τουρισμού, κ. Χάρης Θεοχάρης και ο Γενικός Γραμματέας του Ε.Ο.Τ., κ. Δημήτρης Φραγκάκης, από το Μουσείο της Ακρόπολης.

Πρόκειται για τη καμπάνια που σηματοδοτεί την επανέναρξη του ελληνικού τουρισμού.

Η καμπάνια προωθεί το μήνυμα της επανεκκίνησης, της ασφάλειας και της φιλοξενίας.

Αρχικά, η Ελλάδα με τη καμπάνια Greece From Home έμεινε ζωντανή στις καρδιές των ξενων που θα ήθελαν να την επισκεφθούν και στη συνέχεια ακολούθησε η καμπάνια Endless Greek Summer, στην οποία υπενθυμίσαμε ότι το ελληνικό καλοκαίρι δεν πεθαίνει ουσιαστικά ποτέ, δήλωσε ο κ. Θεοχάρης.

Σήμερα, η νέα καμπάνια, Destination Greece Health First, επιτρέπει στον τουρίστα να ενημερωθεί και να πάρει την κρίσιμη απόφαση να ερθει στη χώρα μας. Είναι μια καμπάνια υποστήριξης της κρίσιμης φάσης επιλογής για το αν θα ταξιδέψει και, εφόσον ταξιδέψει, που θα πάει.

Χαρακτηριστικό της είναι η φιλικότητα στον τουρίστα, τον κρατάει από το χέρι, εξηγεί κάθε βήμα της διαδικασίας και τον ενημερώνει για τις συνθήκες ασφάλειας υγείας στη χώρα.

Το μήνυμα της νέας καμπάνιας είναι ότι οι επισκέπτες βιώνουν την Ελλάδα που ονειρεύονται. Για να το κάνουν αυτό, κάθε μικρή και μεγάλη εμπειρία κρύβει μέσα της την ομορφιά και μια ιδιαίτερη διαδικασία. Η γαλήνη στην ψυχή και στο πνεύμα έρχεται μέσα από την ασφάλεια, δήλωσε ο υπουργός.

Το σκεπτικό της είναι ότι οι διακοπές συνιστούν μια απόδραση. Η φύση και η ομορφιά είναι εγγύηση για αυτή την απόδραση. Όμως η πανδημία επηρεάζει την απόδραση αυτή. Επομένως προσφέρει το πάντρεμα των όμορφων στιγμών με την ιδιαίτερη συγκεκριμένη διαδικασία, και με άρτιο σχέδιο. Ο υπουργός επισήμανε ότι αυτά τα στοιχεία δίνουν προτεραιότητα στην υγεία με ηρεμία και ξενοιασιά.

Ο κ. Φραγκάκης επισήμανε ότι πρόκειται για «μία καμπάνια άρτια και πολύ στοχευμένη. Δυστυχώς, η πανδημία ανέκοψε, αλλά δε διέκοψε της πορεία της προβολής της χώρας μας στο εξωτερικό. Σήμερα ξεκινάμε ουσιαστικά τη μεγάλη διεθνή καμπάνια της χώρας μας στο εξωτερικό. Σήμερα ξεκινάμε ξανά και ουσιαστικά τη μεγάλη διεθνή καμπάνια της χώρας μας στο εξωτερικό. Από κοινού μαζί με το Υπουργείο Τουρισμού αποφασίσαμε να δημιουργήσουμε μια καμπάνια στην καρδιά του προβλήματος που αντιμετωπίζει ο παγκόσμιος τουρισμός, μια καμπάνια που να αφορά στην υγεία».

Η ταυτότητα της καμπάνιας είναι ιδιαίτερη. Έχει υλικά για τα social media, ειδικό site και ένα όμορφο βίντεο που προτρέπει τον κοσμο να επισκεφθεί την πατρίδα μας.

Η ανάπτυξή της γινεται σε 3 άξονες απαντώντας σε βασικά ερωτήματα όσων σκέφτονται να έρθουν στη χώρα μας, όπως είπε.

-Θέλω να ταξιδέψω στην Ελλάδα. Μπορώ;

-Πόσο ασφαλής θα είμαι στην Ελλάδα; Τι μέτρα έχει παρει η Ελλάδα για να διασφαλίσει την υγεία και την ασφάλειά μου;

-Τι θα συμβεί στις διακοπές μου αν αρρωστήσω;

Η καμπάνια συνδέεται με το Visit Greece και το Visit Greece application, τη νέα εφαρμογή που βελτιώνει την εμπειρία κάθε επισκέπτη στη χώρα μας.

Δείτε την παρουσίαση και το βίντεο της καμπάνιας...

https://tornosnews.gr/

H Eυρωπαϊκή Επιτροπή Ταξιδίων (ETC) προέβη σε συμφωνία συνεργασίας με το Euronews, το μεγάλο Ευρωπαϊκό ενημερωτικό τηλεοπτικό δίκτυο, για τη δημιουργία και προβολή νέας ενοποιητικής καμπάνιας

μετά COVID, με τίτλο «We are Europe», η οποία σχεδιάστηκε ώστε να προβάλλει την ομορφιά, τη διαφοροποίηση και τη ψυχή της Ευρώπης και να εμπνεύσει τους ανθρώπους να ταξιδέψουν και πάλι μετά την άρση των ταξιδιωτικών περιορισμών.Η καμπάνια, η οποία θα προβάλλεται τις επόμενες 4 εβδομάδες στον τηλεοπτικό «αέρα» του Euronews και στις ψηφιακές πλατφόρμες του, όπως και στις πλατφόρμες της ETC και των μελών της, στοχεύει να δημιουργήσει την επιθυμία ταξιδίων στο κοινό.Η Ευρώπη είναι η δεύτερη μικρότερη ήπειρος στη Γη, όμως με σχεδόν 50 χώρες και πάνω από 740 εκατ. ανθρώπους, διαθέτει αναμφισβήτητη διαφοροποίηση στα τοπία της, στους πολιτισμούς της, τις κοινότητές της και την ιστορία της που εκτείνεται πέρα από τα μεμονωμένα έθνη της.Στο πλαίσιο της καμπάνιας, η εταιρία παραγωγής του Euronews, Embrace, ετοίμασε ένα σποτ ενός λεπτού που στοχεύει να εμπνεύσει την περιέργεια και τη φαντασία στο κοινό για μελλοντικά ταξίδια, προβάλλοντας φυσικές ομορφιές, πολιτισμούς, την ιστορία αλλά και εμπειρίες πολιτιστικής κληρονομιάς. Το σποτ αναφέρεται σε ταξίδια συναισθημάτων που πολλοί από εμάς έχουμε κάνει κατά τη διάρκεια του lockdown εξαιτίας της πανδημίας, παρουσιάζοντας όλα όσα μας έλειψαν, τι μπορεί να ανακαλύψαμε για τους εαυτούς μας και αναδεικνύοντας τη διαφοροποίηση και ενότητα της Ευρώπης.Η πρωτοβουλία συγχρηματοδοτείται από το Euronews και την Ευρωπαϊκή Ένωση, και προωθεί τα αειφόρα ταξίδια, ενώ αποτελεί και μια γιορτή για τη διαφοροποίηση στην Ευρώπη και για τη μοναδική δύναμη που έχουν τα ταξίδια να ενώνουν τους ανθρώπους μεταξύ τους.

https://www.tornosnews.gr/tornos/taseis/44804-we-are-europe-kampania-gia-thn-proothhsh-ton-taxidion-sthn-eyroph-video.html

Η ιστορία του Γιώργου που είχε κορωνοϊό και κόλλησε έναν φίλο του και τους γονείς του, είναι μια ιστορία που δημιούργησε η εταιρεία socialab, ιδιοκτήτης της οποίας και ο συμπολίτης μας κ. Τάσος Βελιάδης. 

Η εν λόγω ιστορία δημιουργήθηκε για τις ανάγκες του υπουργείου Υγείας προκειμένου να επιστήσει την προσοχή στους συμπολίτες μας για την εξάπλωση του κορωνοϊού.

Δείτε τη νέα καμπάνια του υπουργείου Υγείας: