Μέχρι πριν από λίγα χρόνια δύσκολα θα μπορούσε να φανταστεί κανείς πως η Ελλάδα θα αξίωνε να βρεθεί στο κλαμπ των χωρών που παράγουν καινοτομία και νεοφυείς επιχειρήσεις, ικανές να προσελκύσουν το διεθνές επενδυτικό ενδιαφέρον. Αρχίζουν όμως πλέον να εμφανίζονται οι προϋποθέσεις εκείνες που καθιστούν ρεαλιστική μια τέτοια συζήτηση, όπως είναι η βελτίωση του θεσμικού πλαισίου, η αποκλιμάκωση του πολιτικού ρίσκου και ένα κράτος πιο φιλικό στην επιχειρηματικότητα, το οποίο αυξάνει τις ευκαιρίες για το ανθρώπινο δυναμικό, ή όπως αλλιώς ονομάζεται το ελληνικό ταλέντο.

Αυτή την εποχή, τρεις πολυεθνικές εταιρείες βρίσκονται σε συζητήσεις με τους αρμόδιους φορείς του ελληνικού δημοσίου προκειμένου να αναπτύξουν στην Ελλάδα κέντρα δεδομένων (data centers). Οι τρεις αυτές εταιρείες, σύμφωνα με τον γενικό γραμματέα Διεθνών Οικονομικών Σχέσεων και Εξωστρέφειας και πρόεδρο του Enterprise Greece, Γιάννη Σμυρλή, έχουν επιχειρηματικά σχέδια ο προϋπολογισμός των οποίων ξεπερνά το 1,5 δισ. ευρώ. Οι επενδύσεις αυτές, εφόσον προχωρήσουν, θα έλθουν να προστεθούν σε εκείνες για τα data centers που ήδη αναπτύσσουν η Microsoft, η Google και η Amazon Web Services, όπως και στις νέες συναφείς υποδομές που δρομολογεί η Digital Realty, η οποία εξαγόρασε το 2020 την ελληνική Lamda Hellix.

Η ΣΩΣΤΗ ΣΤΙΓΜΗ
Γιατί στην Ελλάδα όμως; Και γιατί τώρα; Αυτοί που παρακολουθούν τον κλάδο σημειώνουν πως έχει συμβάλει μια σειρά παραμέτρων, πέρα από τη σκληρή προσπάθεια της ανώτατης πολιτικής ηγεσίας και παρά το γεγονός ότι η χώρα ξεκίνησε την πορεία αυτή από μειονεκτική θέση. Καταλύτες θεωρούνται το καταρτισμένο στελεχιακό, επιστημονικό και εργατικό δυναμικό, η γεωγραφική θέση και η συμμετοχή της χώρας στις μεγάλες δυτικές συμμαχίες, γεγονός που της επιτρέπει να είναι μέρος των μεγάλων διαδρομών της πληροφορίας (καλώδια δεδομένων) που συνδέουν την Ασία και τη Μέση Ανατολή με την Ευρώπη.

Επιπλέον, στην Ελλάδα αθροίζονται τα τελευταία χρόνια συμβουλευτικοί οίκοι, αλλά και εταιρείες τεχνολογίας και έρευνας, που προχωρούν στην ίδρυση κέντρων καινοτομίας. Ταυτόχρονα, εταιρείες παροχής υπηρεσιών σε επιχειρήσεις και δημόσιο ανακαλύπτουν εκ νέου την Ελλάδα και προσεγγίζουν δημόσιο και ιδιωτικό τομέα, διευρύνοντας την αγορά του ψηφιακού μετασχηματισμού. Εξάλλου, ο ψηφιακός μετασχηματισμός των ελληνικών κρατικών φορέων αλλά και η μετανάστευση των δεδομένων και των εφαρμογών των ελληνικών τραπεζών και άλλων μεγάλων ομίλων δημιουργούν μια προσοδοφόρα αγορά για τους ξένους ομίλους τεχνολογίας πληροφορικής.

Η ανάπτυξη νέων data centers στην Ελλάδα, πέραν αυτών των Microsoft, Amazon και Google, κρίνεται απαραίτητη μετά και τη συμφωνία, νωρίτερα φέτος, μεταξύ Αθήνας και Ριάντ για τον «East to Med data Corridor», ένα νέο υποθαλάσσιο και επίγειο καλωδιακό σύστημα μεταφοράς δεδομένων που θα διασυνδέσει την Ευρώπη με την Ασία μέσω Ελλάδας και Σαουδικής Αραβίας. Το έργο θα καταστήσει την Ελλάδα την ανατολική πύλη της ΕΕ για τη μεταφορά δεδομένων και το Βασίλειο της Σαουδικής Αραβίας περιφερειακό ψηφιακό κόμβο. Του έργου ηγούνται από την πλευρά της Σαουδικής Αραβίας το MENA HUB και από την ελληνική πλευρά η TTSA. Μέτοχοι του έργου θα είναι επίσης η ΔΕΗ και η CyTA Κύπρου. Η υλοποίηση του έργου αναμένεται να ξεκινήσει τους επόμενους μήνες και η ολοκλήρωσή του υπολογίζεται για το τέταρτο τρίμηνο του 2025. Το έργο αξιοποιεί τη γεωγραφική θέση της Ελλάδας και της Σαουδικής Αραβίας για να δημιουργήσει έναν απαραίτητο για την παγκόσμια οικονομία διάδρομο μεταφοράς δεδομένων, τοποθετώντας ταυτόχρονα τις δύο χώρες στο επίκεντρο μεταφοράς, αποθήκευσης και δημιουργίας δεδομένων στην Ευρασία.

Γι’ αυτό και εκδηλώνεται τώρα πρόσθετο ενδιαφέρον για την ένταξη στο καθεστώς των στρατηγικών επενδύσεων σε data center και από άλλους ομίλους. Προηγήθηκε η Google και νωρίτερα η Microsoft και η Amazon. Η Google προχωρά στην ανάπτυξη υποδομών και ενός περιφερειακού κόμβου παροχής υπηρεσιών cloud στην Ελλάδα, επένδυση η οποία, σύμφωνα με την κυβέρνηση, μπορεί να συνεισφέρει πάνω από 2 δισ. ευρώ στο ελληνικό ΑΕΠ έως το 2030 και να δημιουργήσει 20.000 νέες θέσεις εργασίας. Σε προστιθέμενη αξία ακόμη 1 δισ. ευρώ έχει αποτιμηθεί η επένδυση της Microsoft, που ήταν και η πρώτη που ανακοινώθηκε στον κλάδο. Έως το 2025 η επένδυση στα τρία data centers της Microsoft θα έχει ολοκληρωθεί καθώς προχωρά η αδειοδότηση, ενώ έχουν ήδη αποκτηθεί οι εκτάσεις που απαιτούνται, σύμφωνα με τη δήλωση του Θεοδόση Μιχαλόπουλου, CEO της Microsoft Ελλάδας, Κύπρου και Μάλτας. Tο σύμπλεγμα αυτό των data centers στην Ελλάδα είναι το πρώτο που θα κατασκευάσει η Microsoft στην ευρύτερη περιοχή της Νοτιοανατολικής Ευρώπης. Σύμφωνα με τον επικεφαλής της Microsoft Ελλάδος, η εγγύτητα της Ελλάδας σε σημαντικές αναδυόμενες αγορές και το ανθρώπινο δυναμικό της, μεταξύ άλλων, κατέστησαν τη χώρα προορισμό γι’ αυτή την επένδυση.

ADVERTISING

Αντίστοιχα, στο τέλος του προηγούμενου έτους, αποφάσισε να επενδύσει στην Ελλάδα και η Amazon Web Services, προχωρώντας στην εγκατάσταση Τοπικής Ζώνης, μίας εκ των συνολικά έντεκα που σχεδιάζει να δημιουργήσει σε ολόκληρη την Ευρώπη. Η αξία της επένδυσης της Amazon Web Services στην Ελλάδα αναμένεται να αγγίξει τα 200 εκατ. ευρώ, αναφέρουν πηγές σε άμεση επαφή με τη διαδικασία. Οι Τοπικές Ζώνες μειώνουν τον χρόνο απόκρισης (latency) εφαρμογών. Προσφέρουν υπολογιστική ισχύ, ψηφιακό αποθηκευτικό χώρο, βάσεις δεδομένων και άλλες επιλεγμένες υπηρεσίες μέσω υποδομών που εγκαθίστανται πολύ κοντά σε μεγάλα αστικά, βιομηχανικά και τεχνολογικά κέντρα. Και βελτιώνουν έτσι τις υπηρεσίες που φιλοξενούν. Κάπως έτσι, η Ελλάδα αναδεικνύεται σε χώρα όπου θα έχουν τοπική παρουσία με υποδομές οι τρεις μεγαλύτερες πολυεθνικές παροχής υπηρεσιών cloud, γεγονός που δημιουργεί ευνοϊκές συνθήκες για να «τρέξει» τον ψηφιακό της μετασχηματισμό, αλλά και για να υποστηρίξει την ευρύτερη περιοχή της Νοτιοανατολικής Ευρώπης.

Microsoft, Google και Amazon επιλέγουν Ελλάδα-1
Eικονογράφηση: ΦΙΛΙΠΠΟΣ ΑΒΡΑΜΙΔΗΣ
ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ, ΠΑΤΡΑ, ΓΙΑΝΝΕΝΑ
Παράλληλα, στον κλάδο των νέων τεχνολογιών στις τηλεπικοινωνίες, οι επενδύσεις που έχουν δρομολογηθεί σε βαριές υποδομές στο εγχώριο δίκτυο και ειδικότερα στα δίκτυα οπτικών ινών και κινητής τηλεφωνίας προσμετρώνται σε ποσά άνω των 5 δισ. ευρώ. Οι Nova-Wind ανακοίνωσαν προ ολίγων εβδομάδων επενδύσεις 2 δισ. ευρώ έως το 2027 για την ανάπτυξη ψηφιακών υποδομών ταχύτητας 10 Gbps και ειδικότερα δικτύου οπτικών ινών μήκους 22.000 χλμ. αλλά και επέκταση του δικτύου 5G. Η Vodafone επίσης υλοποιεί επενδύσεις ύψους 600 εκατ., που αφορούν τόσο στην ανάπτυξη οπτικών ινών όσο και στην επέκταση του δικτύου 5G. Ωστόσο, το μεγαλύτερο επενδυτικό πρόγραμμα των τηλεπικοινωνιακών ομίλων «τρέχει» ο ΟΤΕ: έργο ανάπτυξης οπτικών ινών ύψους 3 δισ. ευρώ.

Στο μεταξύ, κέντρα ανάπτυξης και καινοτομίας αναπτύσσονται στους δρόμους της Θεσσαλονίκης, της Πάτρας, των Ιωαννίνων και του Ηρακλείου Κρήτης. Η Cisco λειτουργεί στη Θεσσαλονίκη το «Διεθνές Κέντρο Ψηφιακού Μετασχηματισμού και Ψηφιακών Δεξιοτήτων». Στα Ιωάννινα η γερμανική TeamViewer, η οποία δραστηριοποιείται στις εφαρμογές απομακρυσμένης σύνδεσης και εργασίας, εγκατέστησε το δικό της Κέντρο Έρευνας και Τεχνολογίας. Στο Ηράκλειο της Κρήτης η Lamda Hellix της Digital Realty αποφάσισε να εγκαταστήσει το πέμπτο data center της στην Ελλάδα, επένδυση προϋπολογισμού 100 εκατ. ευρώ, ενώ και η ελληνική Lancom από τη Θεσσαλονίκη σχεδιάζει data center στην Κρήτη με ορίζοντα ενεργοποίησής του το 2024. Η PwC, από την πλευρά της, έχει επεκταθεί και στην Πάτρα με το PwC Technology & Innovation Hub. Στη Θεσσαλονίκη με οδηγό και την παρουσία του Αριστοτελείου Πανεπιστημίου έχει ήδη δημιουργηθεί ένα αξιοσημείωτο οικοσύστημα έρευνας και ανάπτυξης του κλάδου − η Accenture έχει αναπτύξει hub σε σύγχρονες εγκαταστάσεις στην Πυλαία, όπως και η Deloitte, η οποία λειτουργεί το Deloitte Alexander Competence Center, που απασχολεί περί τους 800 Έλληνες επιστήμονες. Πρόκειται για ενδεικτικές και μόνο αναφορές ενός πολυάριθμου δικτύου κέντρων έρευνας και ανάπτυξης τεχνολογιών, εφαρμογών και υπηρεσιών, αλλά και ενός μεγάλου αριθμού νεοφυών επιχειρήσεων. Η Salesforce, μια αμερικανική πολυεθνική λογισμικού, που βασίζεται στο cloud, η οποία παρέχει υπηρεσίες διαχείρισης πελατειακών σχέσεων (CRM), αυτοματοποίησης μάρκετινγκ, ανάλυσης και ανάπτυξης εφαρμογών, με ενεργητικό 66,3 δισ. δολαρίων, έχει εντατικοποιήσει και μεγεθύνει τη δραστηριοποίησή της στην Ελλάδα εν γένει.

Στη λειτουργία ενός νέου γραφείου στην Αθήνα θα προχωρήσει και η JP Morgan, με στόχο να στεγάσει ένα νέο Κέντρο Καινοτομίας Πληρωμών (Payments Innovation Lab), το οποίο θα στελεχωθεί αρχικά με 50 άτομα. Το Payments Innovation Lab θα παρέχει υπηρεσίες έρευνας και ανάπτυξης στη μονάδα ηλεκτρονικών πληρωμών της JP Morgan, δουλεύοντας πάνω σε τεχνολογίες όπως το Blockchain, η Τεχνητή Νοημοσύνη και η κρυπτογράφηση. «Θέλουμε να παραμείνουμε στην κορυφή της καινοτομίας στις πληρωμές και το γραφείο στην Αθήνα θα αποτελέσει βασικό κέντρο στις δραστηριότητές μας», δήλωσε ο Τάκης Γεωργακόπουλος, επικεφαλής της JP Morgan Payments, ενώ ο Στέλιος Παπαδόπουλος, Senior Country Officer της JP Morgan στην Ελλάδα, σημείωσε πως «η επένδυσή μας σε ένα νέο γραφείο και τοπικό, υψηλής ειδίκευσης προσωπικό αποτελεί απόδειξη της μακροπρόθεσμης δέσμευσης της JP Morgan στην Ελλάδα».

Ωστόσο, η χώρα εξακολουθεί να αναζητά τρόπους να βελτιώσει το περιβάλλον στο οποίο συντελείται ο ψηφιακός μετασχηματισμός της. Στα μέσα Σεπτεμβρίου δημοσιοποιήθηκε η έκθεση της Επιτροπής Έρευνας και Τεχνολογίας της Βουλής με αντικείμενο την «επιχειρηματική αξιοποίηση της τεχνολογικής έρευνας και καινοτομίας». Η Επιτροπή, υπό τον πρόεδρό της Χρήστο Ταραντίλη, καθηγητή του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών και βουλευτή Επικρατείας της ΝΔ, συνέταξε τη συγκεκριμένη έρευνα μετά από εκτενή διαβούλευση με όλους τους stake holders. Τόσο θεσμικούς (υπουργούς, πρυτάνεις, επικεφαλής ερευνητικών κέντρων, δημόσιων οργανισμών και ευρωπαϊκών θεσμών κ.ά.) όσο και ιδρυτές νεοφυών (startup) επιχειρήσεων, τεχνολογικής καινοτομίας και εταιρειών (spin-off) που αξιοποιούν τα αποτελέσματα που παράγονται στα ελληνικά πανεπιστήμια αλλά και ερευνητικά κέντρα της χώρας. Μεταξύ τους, ιδρυτές ελληνικών εταιρειών που εξαγοράστηκαν από διεθνείς επιχειρηματικούς κολοσσούς, καθώς και εταιρειών-«μονόκερων» με αποτίμηση άνω του 1 δισ. δολαρίων. Και βέβαια επενδυτές, ιδρυτές ταμείων επιχειρηματικών συμμετοχών −και όχι μόνο− που δραστηριοποιούνται στην Ελλάδα. Άνθρωποι που δεν θέλουν να έχουν σχέση με την πολιτική, ωστόσο, έσπευσαν να συνδράμουν. Η έκθεση περιλαμβάνει σχεδόν 60 προτάσεις πολιτικής για την ενίσχυση του οικοσυστήματος καινοτομίας, οι οποίες εστιάζουν σε θέματα στρατηγικού σχεδιασμού, βελτίωσης των υποδομών, ταλέντου, χρηματοδότησης, οικονομικής αποτελεσματικότητας και προστασίας της διανοητικής ιδιοκτησίας. Το ψηφιακό τρένο έχει μπει στις ράγες και επιταχύνει με οδηγό τις καλύτερες διεθνείς πρακτικές.

https://www.kathimerini.gr/k/k-magazine/562147210/giati-microsoft-google-kai-amazon-epilegoyn-ella-da/

Η Amazon Web Services θα επεκτείνει τις δραστηριότητες της σε περισσότερες από 30 μεγάλες πόλεις σε όλο τον κόσμο.

 

Σε ανάρτηση της Amazon στο Twitter ανακοινώθηκε πως μεταξύ των χωρών στις οποίες θα εγκαινιάσει «τις 30 νέες Τοπικές Ζώνες» συμπεριλαμβάνεται και η Ελλάδα.

Στην ανάρτηση υπογραμμίζεται ακόμη πως οι «Τοπικές Ζώνες στρατηγικά τοποθετημένες σε μεγάλες μητροπολιτικές περιοχές, επιτρέπουν στους τελικούς χρήστες να τρέξουν προγράμματα υψηλών απαιτήσεων χωρίς χρονική καθυστέρηση».

«Θα εγκαινιάσουμε περισσότερες από 30 νέες Τοπικές Ζώνες AWS σε μεγάλες πόλεις σε όλο τον κόσμο. Αυτές οι νέες Τοπικές ζώνες AWS θα είναι διαθέσιμες από το 2022 σε περισσότερες από 21 χώρες, όπως η Αργεντινή, η Αυστραλία, η Αυστρία, το Βέλγιο, η Βραζιλία, ο Καναδάς, η Χιλή, η Κολομβία, η Τσεχία, η Δανία, η Φινλανδία, η Γερμανία, η Ελλάδα, η Ινδία, η Κένυα, η Ολλανδία, η Νορβηγία, οι Φιλιππίνες, η Πολωνία, η Πορτογαλία και η Νότια Αφρική, και θα συνδεθούν με 16 Τοπικές Ζώνες σε όλες τις ΗΠΑ, βοηθώντας σας να εξυπηρετείτε τους τελικούς χρήστες σε όλο τον κόσμο με ακόμη μικρότερη χρονική καθυστέρηση».

Η Amazon Web Services (AWS): είναι η πιο ολοκληρωμένη και ευρέως διαδεδομένη πλατφόρμα cloud στον κόσμο, που προσφέρει περισσότερες από 200 πλήρεις υπηρεσίες από κέντρα δεδομένων παγκοσμίως. Εκατομμύρια πελάτες – συμπεριλαμβανομένων των ταχύτερα αναπτυσσόμενων νεοφυών εταιριών, των μεγαλύτερων επιχειρήσεων και των κορυφαίων κρατικών φορέων – χρησιμοποιούν το AWS για να μειώσουν το κόστος, να γίνουν πιο ευέλικτοι και να καινοτομούν πιο γρήγορα.

Πηγή: ΑΠΕ – ΜΠΕ.

Η ραγδαία εξάπλωση του κορωνοϊού στην πολιτεία της Ουάσιγκτον εξωθεί τις επιχειρήσεις της περιοχής, συμπεριλαμβανομένων των τεχνολογικών κολοσσών, σε προληπτικά μέτρα. Ετσι, οι Amazon, Microsoft και Facebook καλούν τους υπαλλήλους τους που απασχολούνται στο Σιάτλ να εργάζονται από το σπίτι τους στον βαθμό που αυτό είναι δυνατό. Σε σχετικές ανακοινώσεις που εξέδωσαν, ανέφεραν πως με την τακτική αυτή προστατεύουν τον εαυτό τους ενώ παράλληλα καθιστούν ασφαλέστερο τον χώρο εργασίας.

Στην περίπτωση της Amazon η απόφαση ελήφθη όταν διαγνώστηκε θετικός στον κορωνοϊό υπάλληλός της. Σε σχετικό email της, πάντως, η εταιρεία αναγνώριζε πως δεν μπορούν να διεκπεραιωθούν από το σπίτι όλες οι εργασίες του προσωπικού της και συνέστησε στους υπαλλήλους να διαβουλεύονται με τη διοίκηση ώστε να εκτιμούν από κοινού πώς ακριβώς πρέπει να κινηθούν.

Σε ανάλογες κινήσεις προέβη και η Microsoft που κάλεσε το προσωπικό της να μην προσέρχεται στον χώρο εργασίας τουλάχιστον μέχρι τις 25 Μαρτίου, εκτός και αν η παρουσία τους εκεί είναι «ουσιώδης» για να συνεχιστεί η λειτουργία της εταιρείας. Τους συνέστησε μάλιστα να ακυρώσουν κάθε «μη ουσιώδη» μετακίνηση στις περιοχές που έχουν καταγραφεί πολλά κρούσματα. Τόσο στη Microsoft όσο και στη Facebook κατεγράφησαν κρούσματα μεταξύ του προσωπικού τους που εξώθησαν τους τεχνολογικούς κολοσσούς σε αυτές τις κινήσεις. Είχε, άλλωστε, προηγηθεί προ ημερών ανάλογη κίνηση του Twitter που απευθύνθηκε όχι μόνον στο προσωπικό του αλλά και στους εργαζομένους ανά τον κόσμο να αποφύγουν κατά το δυνατόν την παρουσία τους στους χώρους γραφείων.

 

 

«Για να καταφέρεις να χτίσεις μια εταιρία εκατοντάδων δισεκατομμυρίων δολαρίων, θα πρέπει να μάθεις να πουλάς ρούχα και φαγητό», φέρεται να είχε πει πριν από 11 χρόνια ο Τζεφ Μπέζος στους εργαζομένους της Amazon.
Μόλις πριν από μερικές ημέρες, το πρώτο φυσικό κατάστημα σούπερ μάρκετ της εταιρίας -χωρίς ταμεία και υπαλλήλους- στο Σιάτλ των ΗΠΑ βρέθηκε στα πρωτοσέλιδα μεγάλων εφημερίδων σε όλο τον κόσμο και μονοπώλησε το ενδιαφέρον τηλεοπτικών εκπομπών. Απέδειξε, άλλωστε, πως η εταιρία έχει σκοπό να βάλει το χέρι στο… μέλι και να επεκταθεί και σε άλλους τομείς που θεωρεί ότι είναι κερδοφόροι.
Αλλωστε, αναμένεται να φέρει κέρδη που φτάνουν τα 175 δισ. δολάρια σε πωλήσεις το 2017, αγγίζοντας το στόχο της -τα 200 δισ. δολάρια- κυρίως εξαιτίας της εταιρίας οπωροκηπευτικών Whole Food Market. Κι ενώ έχει γίνει ξεκάθαρο πως επενδύει στη βιομηχανία του φαγητού, την ίδια ώρα προσπαθεί να εδραιωθεί σε έναν άλλο χώρο, αυτόν της μόδας.
Την περασμένη χρονιά, η εταιρία λάνσαρε ιδιωτικά μπραντ ρούχων, όπως τη Lark & Ro που θυμίζει τη Zara. Παράλληλα, τοποθέτησε διαφημίσεις της στις σελίδες της «Vogue», έκλεισε συμφωνίες για κολεξιόν με την Calvin Klein και την ηθοποιό Ντρου Μπάριμορ και, επίσης, παρουσίασε μια κάμερα για τους πελάτες που μπορούν να στέλνουν φωτογραφίες σέλφι σε έναν «στιλίστα» τεχνητής νοημοσύνης. Επεισε ακόμη και τη… διστακτική Nike να πουλήσει τα παπούτσια της στην ιστοσελίδα της Amazon.
Ο αμερικανικός κολοσσός μπορεί να μην είναι γνωστός για τα ρούχα του ακόμη, ωστόσο, τηρουμένων των αναλογιών, καταγράφει επιτυχίες. Η Amazon πρόκειται, φέτος, να γίνει ο μεγαλύτερος… πωλητής ρούχων στις ΗΠΑ, εκθρονίζοντας το «παραδοσιακό» Macy’s. Η εταιρία Nomura εκτιμά πως έως το 2020 τα κέρδη της από τα είδη ένδυσης θα κυμαίνονται στα 45-85 δισ. δολάρια. Δεδομένου ότι η αγορά ρούχων παγκοσμίως ξεπερνά το ένα τρισεκατομμύριο δολάρια, φαίνεται πως υπάρχει αρκετός χώρος κερδοφορίας.
Η εταιρία του Τζεφ Μπέζος ανακοίνωσε τους τελευταίους μήνες μια σειρά από ιδιωτικά μπραντ ρούχων, συμπεριλαμβανομένων επτά στη Βρετανία μόνο τον Σεπτέμβριο. «Πλέον έχει δεκάδες φίρμες που αφορούν σε γυναικείο, ανδρικό, παιδικό και βρεφικό ρουχισμό», αναφέρει η Amazon, χωρίς όμως να αποκαλύπτει τον αριθμό ή τα κέρδη από αυτές. Οι «ιδιωτικές ετικέτες» τής επιτρέπουν να έχει τον έλεγχο των συναλλαγών από την αρχή έως το τέλος. Επιπλέον, λαμβάνει προμήθεια 15% όταν κάποιος αγοράζει άλλη εταιρία από την ιστοσελίδα, λιγότερο από το μερίδιο των φυσικών καταστημάτων. Δεν μπορεί, ωστόσο, να ελέγξει ποια μπραντ πουλάνε από την amazon.com και ποια αποφασίζουν να φύγουν.
Συστατικά… επιτυχίας
«Θέλουν να έχουν τα δικά τους μπραντ και τις πηγές. Αυτό είναι το σημαντικό γι’ αυτούς», δηλώνει ο Ρόμπερτ Μπέρκι στη «F.T.», ο οποίος έχει συμβουλευτικό ρόλο σε σχεδιαστές όπως οι Μαρκ Τζέικομπς, Ραλφ Λόρεν και Βέρα Γουάνγκ. Αν και οι ειδικοί υποστηρίζουν πως είναι δύσκολο το «στήσιμο» ενός fashion brand, η εταιρία φαίνεται πως κάνει όλα τα βήματα προς αυτή την κατεύθυνση. Απλοποίησε την ιστοσελίδα της, ώστε να είναι πιο εύκολη η διαδικτυακή περιήγηση στους τομείς των ρούχων, προσέλαβε fashion editors για να φτιάξουν «αγοραστικούς οδηγούς» και δημιούργησε μια υπηρεσία που την ονόμασε «Γκαρνταρόμπα», η οποία επιτρέπει στους πελάτες να δοκιμάσουν τα ρούχα στο σπίτι προτού τα αγοράσουν.
Σε κάθε περίπτωση η Amazon είναι πολύ καλά εξοπλισμένη. Προσέλαβε τον Ιούνιο στη θέση της προέδρου στο τμήμα μόδας την Κριστίν Μποσάμπ, πρώην εκτελεστική διευθύντρια της Victoria’s Secret, και τη Μέγκαν Σολτ, πρώην επικεφαλής των δημοσίων σχέσεων της «Vogue», στο τμήμα επικοινωνίας. Φυσικά, η εταιρία έχει βαθιές τσέπες… Πρόκειται να ανακοινώσει έσοδα για το τέταρτο τρίμηνο, αναμένοντας αριθμούς- ρεκόρ και αύξηση 37% (!) σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα πέρυσι, με τα κέρδη της να φτάνουν τα 900 εκατομμύρια δολάρια.
Το πιο σημαντικό, βέβαια, είναι ότι έχει τα στοιχεία (data). Ξέρει ακριβώς, δηλαδή, ποιοι άνθρωποι αγοράζουν τι και πότε. «Η μεγάλη τους δύναμη κάποια στιγμή θα είναι το γεγονός ότι μπορούν να συλλέξουν τα στοιχεία των καταναλωτών τους, είναι θέμα χρόνου», δηλώνει ο εκτελεστικός διευθυντής της Levi Strauss.
«Φανταστείτε η Amazon να διαθέτει τα στοιχεία σωματότυπων από 100 εκατομμύρια πελάτες… Αν η Amazon καταφέρει να παραδώσει ένα κοστούμι αξίας 400 δολαρίων άμεσα, δεν με νοιάζει ποιο μπραντ είναι. Η εταιρία δεν προσπαθεί να αντιγράψει άλλες επιχειρήσεις. Θα βρουν ένα φθηνότερο τρόπο να το κάνουν σε μεγάλη κλίμακα και όλοι θα λένε “τι συνέβη μόλις”;», δηλώνει πρώην σύμβουλος και μάνατζερ της Amazon, Τζέιμς Τόμσον.
Παλαιότερα τα βλέπαμε σε ταινίες επιστημονικής φαντασίας. Τώρα έγιναν πραγματικότητα. Ακόμα και ο πρωθυπουργός της Ιταλίας σοκαρίστηκε με την Amazon που φόρεσε βραχιολάκι στους εργαζόμενούς της προκειμένου να ελέγχει τις κινήσεις τους.

Η Amazon κατοχύρωσε την ευρεσιτεχνία για το έξυπνο ηλεκτρονικό βραχιόλι. Αυτό, θα μπορεί να παρακολουθεί με ακρίβεια πως και που τοποθετούν τα χέρια τους οι εργαζόμενοι και με μικρές δονήσεις, εάν κριθεί πως δεν είναι «σωστή» η κίνησή τους, θα τους καθοδηγεί προς την σωστή κατεύθυνση και θέση των προϊόντων, ελέγχοντας με αυτόν τον τρόπο όλες τις κινήσεις τους.
Η νέα αυτή τεχνολογική εφαρμογή έχει σκορπίσει μεγάλη ανησυχία καθώς αυξάνει την δυνατότητα της εταιρείας να ελέγχει καθ’ ολοκληρίαν τους εργαζομένους της.
«Η Amazon έχει επαξίως κερδίσει ήδη τη φήμη της εταιρείας που μετατρέπει τους, πενιχρώς αμειβόμενους, εργαζόμενούς της σε ανθρώπινα ρομπότ που δουλεύουν στο πλευρό πραγματικών ρομπότ, εκτελώντας επαναληπτικές μηχανικές κινήσεις στο πακετάρισμα στον λιγότερο δυνατό χρόνο». Αυτό γράφει η La Repubblica.
Η εταιρεία εξαφανίζει γενικότερα τον ανθρώπινο παράγοντα από τις υπηρεσίες που παρέχει. Πρόσφατα εγκαινίασε στο Σιατλ το κατάστημα που λειτουργεί χωρίς ταμεία. Ο εντοπισμός των προϊόντων από τους πελάτες γίνεται μέσω μίας εφαρμογής στο κινητό τους.
Καταγγελίες για άθλιες συνθήκες εργασίας στην Amazon
Η Amazon έχει βρεθεί στο επίκεντρο μεγάλης πολεμικής για τους ρυθμούς και τις συνθήκες εργασίας που εφαρμόζει. Οι εντατικοί ρυθμοί υπαγορεύονται από έναν αλγόριθμο και οι απαρέγκλιτοι στόχοι που τίθενται στους εργαζομένους, είναι φορές που δεν τους επιτρέπει να παρεκκλίνουν ούτε δευτερόλεπτο για να πάνε στην τουαλέτα.
Στα καταστήματα της Amazon στο Καστέλ Σαν Τζοβάνι στην Ιταλία, οι εργαζόμενοι είχαν απεργήσει την Black Friday διαμαρτυρόμενοι για τις συνθήκες εργασίας και τις χαμηλές αμοιβές. Μια δεύτερη απεργία έγινε στις 20 Δεκεμβρίου. Η εταιρεία δεν προσήλθε στη διαδικασία διαιτησίας με τους εργαζομένους και το υπουργείο Εργασίας.
Η Amazon δέχθηκε και τις επικρίσεις του ιταλού πρωθυπουργού Τζεντιλόνι. Η αντίδραση της Amazon ήταν άμεση. Σε σημείωμα που διένειμε στον Τύπο τονίζει: «Σε όλες τις χώρες όπου δραστηριοποιούμεθα σεβόμαστε με αυστηρότητα όλους τους κανονισμούς στον τομέα της εργασίας».
Τονίζει επίσης πως «για τις ευρεσιτεχνίες οποίες απαιτούνται πολλά έτη για να εγκριθούν και δεν αντανακλούν αναγκαστικά τις τρέχουσες εξελίξεις στα προϊόντα και τις υπηρεσίες μας».
Λένε τέλος, ότι τα τελευταία 20 χρόνια ο όμιλος έχει εισάγει «διάφορες τεχνολογικές καινοτομίες για να υποστηρίξει τους εργαζόμενους μας στη διάρκεια του ωραρίου τους και για να καταστήσει πιο εύκολες και αποτελεσματικές τις διαδικασίες της εργασίας τους».
Πηγή: La Repubblica, Corriere della Sera

ferriesingreece2

kalimnos

sportpanic03

 

 

eshopkos-foot kalymnosinfo-foot kalymnosinfo-foot nisyrosinfo-footer lerosinfo-footer mykonos-footer santorini-footer kosinfo-foot expo-foot