Την ώρα που η ελληνική αγορά ένδυσης κατακλύζεται από λουκέτα, καθώς οι μικροέμποροι λόγω της μειωμένης κατανάλωσης αδυνατούν να κρατήσουν τα καταστήματά τους ανοικτά, οι διεθνείς φίρμες, όπως η σουηδική H&M (Hennes and Mauritz), καταγράφουν σημαντική άνοδο πωλήσεων και διεύρυνση του δικτύου τους.

Αυξημένος κατά 24 εκατ. ευρώ ήταν ο κύκλος εργασιών της H&M την εταιρική χρήση 1η Δεκεμβρίου 2014 – 30 Νοεμβρίου 2015, σύμφωνα με τα στοιχεία του ισολογισμού της. Συγκεκριμένα, οι πωλήσεις της διεθνούς αλυσίδας ένδυσης με προσιτές τιμές στην ελληνική αγορά ανήλθαν στα 144,090 εκατ. ευρώ από 120,099 εκατ. ευρώ την περίοδο 1η Δεκεμβρίου 2013 – 30 Νοεμβρίου 2014, όταν την ίδια ώρα το δίκτυο των καταστημάτων της αυξήθηκε σημαντικά με την προσθήκη νέων σημείων πώλησης.

Σήμερα η H&M που βρίσκεται σταθερά στη δεύτερη θέση στο top 10 των κορυφαίων αλυσίδων ένδυσης που δραστηριοποιούνται στην ελληνική αγορά, αναπτύσσει 33 καταστήματα σ’ όλη την Ελλάδα, ενώ γνωστοποίησε ότι πρόκειται να ανοίξει νέο κατάστημα στο Ηράκλειο της Κρήτης. Πρόκειται για το 34ο κατάστημα του δικτύου της, δεύτερο στην Κρήτη, το οποίο θα ανοίξει τις πύλες του στην οδό 25ης Αυγούστου 64 - 66. Αναμένεται να λειτουργήσει το καλοκαίρι και στοχεύει τόσο στην αυξημένη ζήτηση εγχώριων καταναλωτών όσο και ξένων. Σε ότι αφορά τα κέρδη προ φόρων από τον ισολογισμό της εταιρείας προκύπτει ότι κατά τη χρήση 1η Δεκεμβρίου 2014 – 30 Νοεμβρίου 2015 ήταν μειωμένα περίπου 500 χιλ. ευρώ. Αναλυτικά διαμορφώθηκαν σε 5,575 εκατ. ευρώ από 6,092 τη χρήση του 2014.

Να σημειωθεί ότι από τις 26 Απριλίου εφέτος ξεκίνησε τη λειτουργία του και το ηλεκτρονικό κατάστημα της διεθνούς φίρμας στη χώρα μας (H&M Shop Online), που φέρνει στους Έλληνες καταναλωτές την πλήρη γκάμα των προϊόντων της εταιρείας. Η Η&Μ Ελλάδος είναι υποκατάστημα της Η&Μ Group και ξεκίνησε τη λειτουργία της το Μάρτιο του 2007 στην Αθήνα. Σήμερα, αριθμεί 33 καταστήματα σε 12 πόλεις της Ελλάδας: Αθήνα, Θεσσαλονίκη, Λάρισα, Ρόδο, Βόλο, Ιωάννινα, Ξάνθη, Καλαμάτα, Κομοτηνή, Πάτρα, Κόρινθο και Χανιά. Ανταγωνισμός Ιδιαίτερα έντονος είναι ο ανταγωνισμός μεταξύ των αλυσίδων επώνυμης ένδυσης στην εγχώρια αγορά και αποτυπώνεται στη διαρκή προσπάθεια για αύξηση του μεριδίου τους.

Την ίδια στιγμή η κρίση φαίνεται ότι ενίσχυσε τα πολυεθνικά σήματα, καθώς με την υποστήριξη των ισχυρών μητρικών τους κατάφεραν να αντεπεξέλθουν στο δύσκολο οικονομικό περιβάλλον εστιάζοντας σε στρατηγικές που αφορούν το επίπεδο τιμών, τη διεύρυνση του δικτύου καταστημάτων - γεωγραφικής κάλυψης, τις προσφορές, το μάρκετινγκ / προβολή και τις προωθητικές ενέργειες. Ειδικότερα, η ισπανική Zara (ΖΑΡΑ Ελλάς Α.Ε.) ηγείται της αγοράς, στην πρώτη θέση της κατάταξης με τις 10 ισχυρότερες αλυσίδες ένδυσης, με ετήσιες πωλήσεις άνω των 185 εκατ. ευρώ.

Ακολουθεί το σουηδικό σήμα H&M (Η&Μ Hennes & Mauritz Α.Ε.) με τζίρο πάνω από 144 εκατ. ευρώ (στοιχεία 2015) και στην 3η θέση η επίσης ισπανική μπράντα Berska (Μπέρσκα Ελλάς Α.Ε.) - από το χαρτοφυλάκιο της Inditex- με ετήσιο τζίρο πάνω από 64 εκατ. ευρώ. Στην τέταρτη θέση με ετήσιο τζίρο πάνω από 59 εκατ. ευρώ είναι το βρετανικό σήμα Marks & Spencer που αναπτύσσει η Marks and Spencer Μαρινόπουλος Ελλάδος ΑΒΕ, ενώ στην 5η θέση ακολουθεί η ελληνική BSB (Β&F ΑΒΕΕ Ενδυμάτων) και στην 6η θέση η Pull&Bear Hellas (24 καταστήματα) με πωλήσεις σχεδόν 48 εκατ. ευρώ.

Αμέσως μετά έρχεται η Stradivarius Hellas με πωλήσεις 38 εκατ. ευρώ. Το άλλο ελληνικό σήμα που βρίσκεται στην top10 των κορυφαίων αλυσίδων ένδυσης που δραστηριοποιούνται στην ελληνική αγορά είναι η Attrattivo (AXF Ανώνυμη Εταιρεία Ενδυμάτων Υφασμάτων) στην 8η θέση.

Στην 9η θέση βρίσκεται η αλυσίδα παιδικής/βρεφικής ένδυσης Orchestra, ενώ η αλυσίδα βρετανικών προϊόντων, επίσης για παιδιά και βρέφη, Mothercare (Ι. Κλουκίνας - Ι. Λάππας Α.Ε.), κατέχει τη 10η θέση.

www.dikaiologitika.gr