Το διαδίκτυο κυριαρχεί στον σχεδιασμό και της στρατηγικής για το 2022, που ξεκίνησε ήδη

Τα παραπάνω αποτέλεσαν τα θέματα συζήτησης των εκπροσώπων των φορέων της Πρωτοβουλίας Νοτίου Αιγαίου για τον Τουρισμό, που απαρτίζεται από την Τοπική Αυτοδιοίκηση πρώτου και δεύτερου βαθμού και τους παραγωγικούς και κοινωνικούς φορείς των Κυκλάδων και Δωδεκανήσων κατά τη συνάντηση, που πραγματοποίησαν, χθες, Δευτέρα 18 Οκτωβρίου, με τηλεδιάσκεψη.

Ιδιαίτερα θετική η αποτίμηση του 2021

Ιδιαίτερα θετικά αποτιμήθηκε τόσο από τον Περιφερειάρχη Νοτίου Αιγαίου, κ. Γιώργο Χατζημάρκο και τον Δήμαρχο Ρόδου, κ. Αντώνη Καμπουράκη, όσο και από τους εκπροσώπους των φορέων του Τουρισμού, όπως τον Πρόεδρο της Ένωσης Τουριστικών Γραφείων Δωδεκανήσου, κ. Χρήστο Μιχαλάκη, τον Πρόεδρο Ξενοδόχων Σαντορίνης, κ. Αντώνη Ηλιόπουλο, τον Πρόεδρο του Επιμελητηρίου Δωδεκανήσου, κ. Γιάννη Πάππου, τον Πρόεδρο Συλλόγου Διευθυντών Ξενοδοχείων Ρόδου, κ. Γιώργο Ματσίγκο και άλλους, η τουριστική περίοδος του 2021, που παρουσίασε αυξημένη κατά κεφαλή δαπάνη ταξιδιού αλλά και υψηλές αφίξεις, δεδομένων των συνθηκών.

Επιπλέον, πολύ ισχυρό προβλέπεται από όλους ότι θα είναι το οικονομικό αποτύπωμα του Οκτωβρίου, που με βάση τα μέχρι στιγμής στοιχεία, αναμένεται να υπερβεί τα αποτελέσματα του 2019.

Ωστόσο, δεδομένου ότι ο αγώνας για την σεζόν δεν έχει τελειώσει ακόμα, η κοινή προσπάθεια και στόχος όλων των εκπροσώπων επικεντρώνεται πλέον στην επέκταση των αφίξεων όσο το δυνατόν περισσότερο μέσα στον Νοέμβριο.

Κοινή ήταν η και διαπίστωση ότι η προετοιμασία των νησιών του Νοτίου Αιγαίου και της Ελλάδας γενικότερα σε ό,τι αφορά τα υγειονομικά πρωτόκολλα αναδείχθηκε ως ένα από τα σημεία που έκαναν τη διαφορά για τη χώρα μας σε σχέση με άλλους προορισμούς και της έδωσαν το προβάδισμα μέσα στο διεθνές περιβάλλον του ανταγωνισμού.

Η ψηφιακή καμπάνια ήρθε για να μείνει

Στο τραπέζι τέθηκαν ακόμα ζητήματα του πλάνου marketing και προβολής για το 2022, το οποίο η Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου έχει ξεκινήσει να καταρτίζει. Κάνοντας τον απολογισμό της ψηφιακής καμπάνιας, που εκπόνησε και υλοποίησε, με τις περισσότερες των 300 εκατομμυρίων θεάσεων (views), ομόφωνα προκρίθηκε η επιλογή της διαδικτυακής προβολής και διαφήμισης, καθώς, όλο και περισσότερο, ιδιαιτέρως κατά την πανδημία, το διαδίκτυο εμφανίζεται ως ο απόλυτα κυρίαρχος χώρος ενημέρωσης και επηρεασμού ως προς την λήψη απόφασης.

Στη διαπίστωση αυτή εξάλλου συντείνουν και οι εκθέσεις όλων των οργανισμών, όπως και της HORWATH, της μεγαλύτερης εταιρείας τουριστικού consulting, με την οποία η Περιφέρεια διατηρεί σχέση συνεργασίας. Σε έκθεση της εν λόγω εταιρείας προς την Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου, προτείνεται η αλλαγή του μείγματος μάρκετινγκ με την καθοριστική στροφή στο διαδίκτυο εις βάρος και των εκθέσεων, που επιπλέον παρουσιάζουν χαμηλή επισκεψιμότητα, κατά την παρούσα περίοδο.https://ssl.gstatic.com/ui/v1/icons/mail/images/cleardot.gif

Κατόπιν των παραπάνω, στη συνάντηση διατυπώθηκε η ομόφωνη θέση όλων των εκπροσώπων των φορέων, που συγκλίνουν στο να διατηρήσει μεν η Περιφέρεια την συμμετοχή της στις τουριστικές εκθέσεις αλλά μέσω της εθνικής παρουσίας που εξασφαλίζεται από τον ΕΟΤ, ώστε οι πόροι που θα διέθετε για την κατασκευή δικού της περιπτέρου να κατευθυνθούν πλέον στη διαδικτυακή προβολή, η οποία αναδεικνύεται ως το αποτελεσματικότερο μέσο προβολής στη σύγχρονη εποχή.

Η Πρωτοβουλία Νοτίου Αιγαίου για τον Τουρισμό δημιουργήθηκε το 2020 για την προώθηση και την προστασία της εικόνας του Νοτίου Αιγαίου ως τουριστικού προορισμού και εργάζεται για τον ενιαίο συντονισμό και την κοινή εκπρόσώπησή του τόσο εγχώρια όσο και διεθνώς. Την Πρωτοβουλία Νοτίου Αιγαίου για τον Τουρισμό απαρτίζουν η Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου, ο Δήμος Ρόδου και παραγωγικοί, επιστημονικοί και κοινωνικοί φορείς της Δωδεκανήσου και των Κυκλάδων.

Με διευρυμένη σύνθεση συνεδρίασε η Πρωτοβουλία Νοτίου Αιγαίου για τον Τουρισμού, χθες, Τετάρτη 19 Μαΐου 2021, λίγες ημέρες μετά το άνοιγμα του ελληνικού Τουρισμού, αφού για πρώτη φορά, συμμετείχαν με τη διαδικτυακή τους παρουσία, ο Πρόεδρος της Ένωσης Ξενοδόχων Σαντορίνης, Αντώνης Ηλιόπουλος, ο Πρόεδρος της Ένωσης Νάξου, Μανώλης Μπαρδάνης, η Πρόεδρος της Ένωσης Ξενοδόχων Μυκόνου, Μαρία Κουσαθανά, η Πρόεδρος της Ένωσης Ξενοδόχων Πάρου, Μάνια Αμπατζή και η Πρόεδρος της Ένωσης Ξενοδόχων Κω, Κωνστανίνα Σβύνου.

«Καλωσορίζουμε τα πρόσωπα και την πιο ενεργή παρουσία των φορέων που εκπροσωπούν στην Πρωτοβουλία, που εκ της σύνθεσης αλλά και της λειτουργίας της αφορά τα νησιά του Νοτίου Αιγαίου στο σύνολό τους. Όσοι είστε σήμερα εδώ, συγκροτείτε μια πολύ δυνατή ομάδα, αφού εκπροσωπείτε το 35% του ελληνικού Τουρισμού», τόνισε ο Περιφερειάρχης Νοτίου Αιγαίου, Γιώργος Χατζημάρκος.

Κατά την σύσκεψη, συζητήθηκαν μια σειρά από θέματα, όπως το σχέδιο επικοινωνιακής προβολής και προώθησης μάρκετινγκ, οι προκλήσεις που έχουν αντιμετωπιστεί και το σχέδιο δράσης για τα επόμενα βήματα, για να διαπιστωθεί από κοινού το υψηλό επίπεδο επαγγελματισμού, προετοιμασίας και ετοιμότητας της Πρωτοβουλίας.

Στην τηλεδιάσκεψη της Τετάρτης, εκτός από τα νέα μέλη, που προαναφέρθηκαν, συμμετείχαν ο Δήμαρχος Ρόδου, Αντώνης Καμπουράκης, ο Πρόεδρος του Εμπορικού Επιμελητηρίου Δωδεκανήσου, Γιάννης Πάππου, ο Πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Ρόδου και Γενικός Γραμματέας της ΕΣΕΕ, Νίκος Μπόνης, ο Πρόεδρος της Ένωσης Τουριστικών Γραφείων Δωδεκανήσου, Χρήστος Μιχαλάκης, ο Πρόεδρος της Ένωσης Ξενοδόχων, Μανώλης Μαρκόπουλος, ο Πρόεδρος του Συλλόγου Διευθυντών Ξενοδοχείων Ρόδου, Γιώργος Ματσίγκος και ο εντεταλμένος σύμβουλος Τουριστικής Ανάπτυξης της Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου, Κώστας Χρυσοχοΐδης.

Αρχικά, την ικανοποίησή τους εξέφρασαν όλα τα μέλη για τα πρώτα δείγματα της τουριστικής περιόδου του 2021, που ξεκίνησε με πολύ καλούς οιωνούς για το Νότιο Αιγαίο, αφού στα διεθνή αεροδρόμια του φθάνουν όλο και περισσότερες πτήσεις από όλο και περισσότερες χώρες προέλευσης. Ενδεικτικά, μόνο το τριήμερα 14-17 Μαΐου, περίπου 10.000 επισκέπτες έφτασαν στα διεθνή αεροδρόμια του Ν. Αιγαίου από 13 χώρες.

Στη συνέχεια, ο Περιφερειάρχης ενημέρωσε τα μέλη σχετικά με την παρέμβασή του προς τα αρμόδια υπουργεία, με την οποία ζητά την ανά νησί ταξινόμηση της Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου από το Ευρωπαϊκό Κέντρο Πρόληψης και Ελέγχου Νόσων (ECDC), αλλά και σχετικά με τις συντονισμένες ενέργειες προς την ίδια κατεύθυνση με πολιτικούς εκπροσώπους και από άλλους ευρωπαϊκούς προορισμούς, όπως της Ισπανίας και της Πορτογαλίας, προς την κυβέρνηση της Μεγάλης Βρετανίας.

Ο Περιφερειάρχης επεσήμανε ακόμα ότι έχει ληφθεί η πρόνοια, ώστε η επιχείρηση «Μπλε Ελευθερία» να περιλαμβάνει ένα πλεόνασμα εμβολίων της τάξης του 15%-20%, ώστε εκτός από τους μόνιμους κατοίκους να καλυφθούν και οι εργαζόμενοι / επαγγελματίες του τουρισμού, που εργάζονται ή δραστηριοποιούνται, αλλά δεν διαμένουν μόνιμα σε κάποιο από τα νησιά του Ν. Αιγαίου.

Ακολούθησε η παρουσίαση του επικοινωνιακού μίγματος για την προβολή των νησιών του Αιγαίου, το οποίο περιλαμβάνει ψηφιακή διαφήμιση καθώς και ενέργειες δημοσίων σχέσεων, όπως webinars και προγράμματα φιλοξενίας.

Μέχρι στιγμής, η Περιφέρεια έχει σχεδιάσει δράσεις συνολικού προϋπολογισμού άνω του 1.200.000 με ιδίους πόρους, οι οποίες περιλαμβάνουν ενδεικτικά:

- Συνδιαφήμιση με κορυφαίους tour operators και αεροπορικές εταιρείες, που είναι market leaders σε σημαντικές γεωγραφικές αγορές-στόχους για τους προορισμούς, όπως Tui, Jet2, EasyJet, DerTour, FTI, Grecos. Xρησιμοποιείται ένα τεράστιο εύρος online δράσεων, όπως Display advertising, social media advertising, B2C και Β2Β email campaigns, B2B contests, retail advertising, VOD campaigns, Google ads, programmatic, αλλά και κάποιες offline ενέργειες, όπως προβολή με banners των προορισμών σε βιτρίνες γραφείων των tour operators.

- Καμπάνια στις μεγαλύτερες ταξιδιωτικές πλατφόρμες, όπως Expedia, Hotels.com, Tripadvisor, eBookers

- Προγραμματική διαφήμιση στις σημαντικές γεωγραφικές αγορές-στόχους, μέσω της οποίας προσεγγίζονται κοινά που ικανοποιούν συγκεκριμένα συμπεριφορικά χαρακτηριστικά, π.χ. διαφήμιση μόνο προς τους θεατές που έχουν προβεί σε αναζήτηση στο διαδίκτυο ανταγωνιστικών προορισμών.

Υπενθυμίζεται ότι ο σχεδιασμός του μάρκετινγκ μείγματος ανά χώρα-στόχο βασίζεται στις εκθέσεις και τα στοιχεία, με τα οποία τροφοδοτεί την Περιφέρεια η Horwath HTL, η κορυφαία εταιρία παροχής συμβουλών σε θέματα τουρισμού και φιλοξενίας, με 50 γραφεία σε όλο τον κόσμο, και με πελατολόγιο που περιλαμβάνει τις μεγαλύτερες διεθνείς ξενοδοχειακές αλυσίδες και αεροπορικές εταιρίες, με την οποία η Περιφέρεια ανανέωσε τη συνεργασία που ξεκίνησε το 2020.

Στο πιο δύσκολο καλοκαίρι στην παγκόσμια ιστορία για τον τουρισμό, αποφασίσαμε για πρώτη φορά να ενώσουμε τις δυνάμεις μας.

Έτσι γεννήθηκε η Πρωτοβουλία των Φορέων για το Ν. Αιγαίο. Όλοι μαζί, ενωμένοι, δώσαμε πολλές μάχες ισορροπώντας συχνά σε τεντωμένο σχοινί. Με αυστηρά πρωτόκολλα, με ελέγχους και μέτρα προστασίας καταφέραμε να κρατήσουμε τους προορισμούς των Κυκλάδων και της Δωδεκανήσου στις πρώτες θέσεις προτίμησης των τουριστικών αγορών. Ολοι μαζί ενωμένοι κερδίσαμε την εμπιστοσύνη των ξένων τουριστών και βάλαμε σπουδαία παρακαταθήκη για τις επόμενες χρονιές. Αυτή η νίκη ανήκει σε όλους τους νησιώτες. Και συνεχίζουμε!